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甲公司与上海豫园旅游商城（集团）乙公司等其他不正当竞争纠纷民事二审案件民事判决书
上海知识产权法院
民事判决书
(2021)沪73民终444号
上诉人(原审原告)：甲公司，住所地上海市嘉定区某地。
法定代表人：吴某，该公司董事长。
委托诉讼代理人：刘某，某律师事务所律师。
被上诉人(原审被告)：丙公司，住所地上海市黄浦区某地二楼。
法定代表人：金某，该公司执行董事。
委托诉讼代理人：许某，某律师事务所律师。
委托诉讼代理人：潘某，某律师事务所律师。
被上诉人(原审被告)：丙公司豫园店，营业场所上海市黄浦区某地2楼。
负责人：朱维祥，该店负责人。
委托诉讼代理人：潘某，某律师事务所律师。
委托诉讼代理人：银文，某律师事务所律师。
被上诉人(原审被告)：上海豫园旅游商城(集团)乙公司，住所地上海市文昌路19号。
法定代表人：黄某，该公司董事长。
委托诉讼代理人：陶某，某律师事务所律师。
委托诉讼代理人：潘某，某律师事务所律师。
被上诉人(原审被告)：上海豫园旅游商城(集团)乙公司南翔馒头店，营业场所上海市豫园路87号。
负责人：金某，该店负责人。
委托诉讼代理人：许某，某律师事务所律师。
委托诉讼代理人：潘某，某律师事务所律师。
丁公司(以下简称丁公司)戊公司(以下简称戊公司)、丙公司豫园店(XX园XX店XX店)、上海豫园旅游商城(集团)乙公司(己公司)、上海豫园旅游商城(集团)乙公司南翔馒头店(XX园XX商城XX店)不正当竞争纠纷一案，不服上海市杨浦区人民法院(2020)沪0110民初2379号民事判决，向本院提起上诉。庚公司委托诉讼代理人刘某，辛某、戊公司豫园店、壬公司、壬公司南翔馒头店(以下简称乙134公司)的共同委托诉讼代理人潘某，戊公司、壬公司南翔馒头店的共同委托诉讼代理人许某，戊公司豫园店委托诉讼代理人银文，壬公司委托诉讼代理人陶某到庭参加诉讼。因各方当事人均未提出新的事实、证据或者理由，故本院对本案不开庭进行审理。本案现已审理终结。
庚公司提出如下上诉请求：撤销一审判决，癸公司全部一审诉讼请求。事实与理由：一、“南翔小笼包”及其简称“南翔小笼”系上诉人知名商品名称，构成《中华人民共和国反不正当竞争法》(以下简称反不正当竞争法)第六条第一项规定的“有一定影响的商品名称”。二、“南翔”系上诉人的企业字号，上诉人对该企业字号使用之久、获誉之多、影响之大，足以构成反不正当竞争法第六条第二项规定的“有一定影响的企业名称(包括简称、字号等)”。三、上诉人持有“南翔”商品商标注册时间及“南翔”企业字号的使用时间均早于乙134公司所使用“南翔”服务商标的注册时间。乙134公司在餐馆内不正当使用“南翔”“南翔小笼”“南翔小笼馒头”“正宗南翔小笼”“南翔小笼专门店”“南翔小笼=南翔小笼馒头”“上海南翔小笼的正源和代表”“南翔小笼正宗传人”“笼的传人”“小笼鼻祖”等的行为，主观上具有攀附上诉人小笼包商品商标“南翔”、企业字号“南翔”及上诉人知名商品名称“南翔小笼包”及其简称“南翔小笼”的故意，客观上易造成相关公众对于商品来源以及上诉人与乙134公司之间具有关联关系的混淆和误认。四、乙134公司与日华轩的“南翔小笼”并无传承关系，一审法院认定事实有误，子公司内使用“正宗南翔小笼”“上海南翔小笼的正源和代表”“南翔小笼正宗传人”“笼的传人”“小笼鼻祖”“天下一笼”等行为不仅构成前述所说的商标侵权、擅自使用他人具有一定影响力的商品名称和企业字号，构成相关公众的混淆和误认外，亦构成虚假宣传。综上，上诉人请求本院判如所请。
乙134公司共同辩称：一、乙134公司经营的南翔馒头店，源自于南翔镇日华轩点心店学徒吴某2(即吴某)等人于1900年至城隍庙豫园开设的制作南翔小笼的“长兴楼”，至少在1982年，已经更名为南翔馒头店，于1994年在“餐馆”等类别上注册了涉案服务商标。而上诉人则是成某于1993年，于2003年受让获得涉案商品商标并使用在“小笼包”等速冻食品上。因此，本案实际是因历史原因所造成的使用相同文字“南翔”的商标，在“餐馆”服务领域和“小笼包速冻食品”商品领域中共存的情况。一审法院根据上述事实，划清乙134公司和上诉人就各自享有的使用相同文字“南翔”商标的各自权利边界，其事实查明清楚，法律适用正确。上诉人主张的“南翔小笼包”“南翔小笼”均属于通用名称，而上诉人成某在乙134公司经营的南翔馒头店之后，其企业字号显然对成某在先的“南翔馒头店”不具有在先权利。二、基于乙134公司经营的南翔馒头店与南翔镇日华轩点心店、吴某2、城隍庙豫园长兴楼之间的传承关系，以及乙134公司提交的相关证据，乙134公司的相关宣传行为与事实相符，不构成虚假宣传的不正当竞争行为。综上，乙134公司请求本院驳回上诉人的上诉请求。
丁公司向一审法院提出诉讼请求，请求判令：1.戊公司、戊公司豫园店、壬公司、壬公司南丑公司商品名称及企业字号的不正当竞争行为；2.戊公司、戊公司豫园店、壬公司、壬公司南翔馒头店立即停止虚假宣传行为；3.戊公司、戊公司豫园店、壬公司、壬公司南翔馒头店共同在上海《文汇报》《新民晚报》《东方早报》上发布声明，消除影响；4.戊公司、戊公司豫园店、壬公司、壬公司寅公司经济损失及为制止侵权行为所支出的合理费用共计人民币3,000,000元(以下币种均为人民币)。
一审法院经审理查明：
一、丁公司的经营标记有关的事实
丁公司注册成某于1993年2月10日，卯公司，注册资本23,000,000元，经营范围包括生产各类速冻米面制品，蔬菜的收购。
丁公司明确，其主要生产“南翔”牌小笼包等速冻食品。丁公司网站内“产品中心”栏目下，包含名为“南翔小笼包”“南翔金麻饼”“上海云吞”等产品，其中对“南翔小笼包”产品的介绍中，展示多款名为“南翔小笼包”的袋装商品图片，显示袋装商品外包装正面有大号“南翔小笼包”字样，同时在左上角有图样。此外，丁公司提交其与案外人于1999年签订的《工矿产品购销合同》、于2000年签订的《购销合同》，显示所记载的产品名称有“南翔小笼包”字样；在1996年11月的上海市产品质量监督检验所《检验报告》中，受检的产品名称“南翔小笼包”，辰公司；提交的《外观设计专利证书》中，显示外观设计名称为包装袋片材(南翔小笼包)，专利申某日为2008年5月14日。
另，丁公司持有多个图样商标，具体包括：巳公司经核准注册第260205号商标，核定使用商品为第38类小笼包、云吞、春卷、蒸饺、菜包，有效期自1986年8月20日至1996年8月19日。该商标后经核准续展注册在第30类，有效期至2026年8月19日。该商标经核准先后于1991年8月31日转让于上海佳味速冻食品厂、2003午公司，并于2014年1未公司。
上海佳味速冻食品厂经核准注册第640055号“”商标，核定使用商品为第30类汤圆、水饺、八宝饭等，有效期自1993年5月7日至2003年5月6日。该商标后经续展，有效期至2023年5月6日。该商标经核准于2003午公司，并于2014年1未公司。
上海佳味速冻食品厂经核准注册第808760号“”商标，核定使用商品为第30类小笼包、云吞、春卷、蒸饺等，有效期自1996年1月21日至2006年1月20日。该商标后经续展，有效期至2026年1月20日。该商标经核准于2003午公司，并于2014年1未公司。
上海佳味速冻食品厂经核准注册第1023475号“”商标，核定使用商品为第30类豆制品、肉馅饼、馒头、豆包等，有效期自1997年6月7日至2007年6月6日。该商标后经续展，有效期至2027年6月6日。该商标经核准于2003午公司，并于2014年1未公司。
丁公司经核准注册第11749973号“”商标，核定使用商品为第30类馅饼、比萨饼、糕点等，有效期自2014年4月28日至2024年4月27日。
二、丁公司主张的与其经营传承、沿革相关的事实
丁公司认为南翔小笼源于南翔镇“日华轩”，后以南翔镇“吴家馆”制作的南翔小笼最佳，成为嘉定正宗南翔小笼的代表。其提交的多份资料显示，《申报》、嘉定区政协文史工作委员会编写的《嘉定文史资料》(第三十二辑)等提及“吴家馆”；嘉定博物馆编《疁城文博创刊三十周年成果汇编1985-2015下》所收录《申公司》一文提及“吴家馆的小笼馒头源自南翔镇的百年老店日华轩糕团店”；上海市嘉定区档案馆等编著的《嘉定觅痕—二十世纪四十年代嘉定县古镇市容拾忆》、上海市地方志办公室编《上海名镇志》(2003年出版)等提及吴家馆及其南翔紧酵小笼馒头。
根据上海市嘉定区某地编写的《嘉定县简志》(2008年出版)记载，1949年全县有饮食店182家、饮食摊658家，酉公司，1956年城区200余家饮食店(摊)并成13家。
戌公司联合社系为基层供销社集资办厂、开店、组织横向经济联营提供服务。1994年4月18日，经上海市嘉定区人民政府批复，改建为上海市嘉定区供销合作总社，亥公司仍为两块牌子，一套班子。该社主管的企业包括19甲23公司乙24公司，该饭店地址在XX城XX街XX号，其附属单位包括东坡桥点心部、州桥点心部等，1989年2月21日，丙25公司联合社批复，该饭店更名为嘉定凤巢酒家。
丁公司提交多份文献资料印证“吴家馆”更名情况。其中，徐燕夫主编的《嘉定镇志》(1994年出版)记载吴家馆创制紧酵小笼馒头，于1956年公私合营，丁26公司；上海市嘉定区某地编《嘉定纵横》(1995年出版)记载，20年代城中东坡桥西堍吴家馆(现凤巢酒家)制作的面点“紧酵馒头”受消费者喜爱，南翔小笼馒头的声誉因此传播到了上海；上海市嘉定住宅志编纂领导小组编的《嘉定住宅志》(1999年出版)记载百年老店“吴家馆”今改称为凤巢酒家。
1988年，戌公司筹建并作为主管部门主管上海佳味速冻食品厂，巳公司投资设立，设立目的是增建出口“南翔小笼”新流水线，批准机关为上海市政府，属“94专项”项目，生产经营南翔小笼包、速冻食品。1989年10月17日，经嘉定县计划委员会批复认为上海佳味戊27公司的全民性质人员，故同意该厂改变县办全民企业性质。己28公司、陈新涛(1990年1庚29公司党委书记、监事长)、顾惠明(辛30公司经理)、王建华(上海佳味速冻食品厂厂长)联合出具的《证明材料》记载“历史上嘉定县城中经营小吃、点心最出名的是吴家馆，原吴家馆在南翔镇开店，抗日战争前搬迁到嘉定县城东浦桥西堍(XX城XX街XX号)。吴家馆经营的小笼馒头等点心继承了南翔小笼……1962年因公私合营后进行商业布点，壬31公司(现凤巢酒家)。1988年，因小笼包出口业务需要，建立上海佳味速冻食品厂，正宗南翔小笼包制作师傅全部进入上海佳味速冻食品厂捏制小笼。”
1993年2月，经上海市人民政府批准，癸32公司成某，企业类型为中外合资经营企业，子33公司、丑34公司、寅35公司，经营范围为生产销售各类速冻食品、食品来料加工及食品包装的制造，企业地址在上海市嘉定县XX路XX号(上海佳味速冻食品厂内)。丁公司提交多份材料，以证明上海卯36公司的关联、承继关系，包括：丑34公司于1992年12月18日出具的《委派书》记载“辰37公司：我公司与上海佳味速冻食品厂、寅35公司巳38公司，根据有关合同规定，经研究决定，委派陈兰芬女士出任副董事长……”；华侨商业银行于1992年12月14日出具的《午39公司资信》记载“致：上海佳味速冻食品厂……该司于一九九二年十二月在我行开立支票往来户，往来情况正常……”；癸32公司第一次董事会决议记载“癸32公司董事会于1993年3月1日，未40公司(原上海佳味速冻食品厂)总经理办公室举行了第一次董事会会议……甲方：申41公司投资金额酉42公司包括房产权等……四、流动资产清查盘点1993年3月2日下午，对原上海佳味速冻食品厂流动资产进行清查盘点，经三方确认后，戌43公司……原上海佳味速冻食品厂工人，女性45岁以下，亥44公司工作，甲45公司合同制工，乙46公司与其签约……”。此外，多份《癸32公司企业人员登记表》显示，相关丙47公司经营部、上海佳味速冻食品厂。
2013年9月10日，癸32公司丁48公司，戊49公司现名。
审理中，丁公司确认“吴家馆”己50公司并无档案登记，认为因解放后私营饮食店收归国有，“吴家馆”亦如此。
另查，庚51公司于1996年9月14日成某，对此，上海佳味速冻食品厂还曾出具《关于同意使用“辛52公司”名称的函》，丁公司据此认为该事实亦可反映其对“南翔小笼”字样的权利。
三、丁公司经营影响力相关的事实
《1988上海文化年鉴》壬53公司癸54公司“梅林”和“南翔”牌速冻南翔小笼包获1987年上海市优质食品名单。《地区经济开发信息丛书上海卷嘉定》(1989年出版)子55公司联合社的介绍中，提及其管辖全县商业批发、零售和饮食服务行业，丑56公司，寅57公司经营部生产的速冻南翔小笼包获得“上海市优质产品”称号。《中国重要出口商品及生产企业大辞典》(1989年出版)收录上海佳味速冻食品厂，提及“梅林”牌、“南翔”牌南翔小笼包为主的系列速冻食品，产品销往日本、香港，并介绍自1981年建成投产，品质优异，曾获上海市优质产品、上海市出口优质产品、全国首届食品博览会银质奖。《中国工业企业全集上海卷》(1993年出版)记载，上海佳味速冻食品厂的系列产品远销日本、香港、台湾及东南亚地区，国内在江浙沪皖有400多家销售点，“梅林”和“南翔”牌南翔小笼包在1988年获首届中国食品博览会名特优产品银奖，1989年获得中商部优质产品金鼎奖。《食品工业》1990年第2期记载上海佳味速冻食品厂由嘉定县供销合作联社投资兴办，主要生产南翔小笼包等产品，远销日本、香港等地区。1993年出版的《中华老字号》(第一册)收录有上海佳味速冻食品厂及其南翔小笼馒头。《中国食品工业年鉴1993-1996》(1997年出版)卯58公司前身为上海佳味速冻食品厂，生产的南翔牌速冻南翔小笼包等享誉海内外，被评为市优质产品等，获首届全国食品博览会银奖等，被评为“中华老字号企业”。《上海老店.大店.名点》(上/下册)(1998年出版)、《新上海旅游商务购物指南》(2000年出版)均记载，癸32公司的前身为上海佳味速冻食品厂，是以生产“南翔”牌南翔小笼包等速冻系列食品为主的上海地区最早生产出口速冻食品的专业企业，产品远销国内外市场。1993年《嘉定年鉴》记载1993年销售额千万以上的骨干企业中包括“癸32公司(原上海佳味速冻食品厂)”。此外，1986年至1999年期间，文汇报、新民晚报多次报道“巳公司的速冻南翔馒头”“上海佳味速冻食品厂的南翔小笼”“上海南翔速冻点心厂的南翔小笼馒头”“癸32公司的南翔小笼包”等。
1994年，癸32公司生产的“南翔牌”南翔小笼包荣获“94中国特产精品称号”；1996年、1999年，癸32公司生产的南翔牌速冻小笼包获评中华全国供销合作总社评选的1996年度、辰59公司名牌产品称号；1996年，癸32公司生产的“南翔牌”冷冻米面食品获评嘉定区计划经济委员会、嘉定区技术监督局评选的“质量信得过产品”；1997年，癸32公司生产的南翔牌小笼包、上海云吞等速冻食品被浙江日报、浙江省技术监督局等确认为“97购物首选品牌”；2000年，癸32公司的“南翔小笼馒头”被中共上海市农村工作委员会、新民晚报评为2000年度“沪郊百宝”；2001年，癸32公司的“南翔牌”南翔小笼包荣获上海市2001年食品评比名特新品奖；2008年、2009年，癸32公司“南翔小笼包”被上海市食品协会、上海市冷冻食品行业协会评定为2008年度、2009年度上海名优食品；2017年10月，甲公司“南翔小笼包”被上海市食品协会、上海市冷冻食品行业协会评选为2017年度上海名优食品，有效期2年；甲公司“南翔小笼包”还被上海市食品协会、浙江省食品协会等单位组成的长三角地区(城市)食品(工业)协会联席会评定为“长三角名优食品”，有效期2020年10月至2023年9月。此外，1993年，国内贸易部颁发证书，认证上海嘉定佳味速冻食品厂为中华老字号；2001至2005年期间，癸32公司获评上海市商业系统文明单位、守合同重信用企业等。
2006年、2009年，癸32公司注册并使用在小笼包上的“”商标被认定为“上海市著名商标”，有效期分别自2006年至2008年，2009年至2011年；2008年，癸32公司“南翔”牌速冻小笼被首届上海市民健康科普周活动办公室授予“市民信得过的健康产品”称号；2011年，癸32公司注册商标“南翔”被认定为“中华老字号”；2019年2月1日，在上海市知识产权局公布的第五批上海市重点保护的商标名录中，丁公司的、商标入选。
四、丁公司所主张不正当竞争行为有关的事实
2019年10月31日，丁公司代理人向某市浦东公证处申某保全证据公证。同日，在该公证处公证员、公证处工作人员的监督下，申某人的代理人分别至位于上海市黄浦区XX路XX园XX街XX号XX店(豫园路店)、上海市黄浦区某地七二○号第一食品三楼南翔馒头店(南京东路店)、上海市静安区某地湟普美食汇二楼南翔馒头店(吴江路店)、上海市徐汇区某地黄金世界商厦二楼南翔馒头店(淮海路店)，由申某人的代理人购买店内鲜肉小笼、馄饨等食品，并在店内取得打包袋、打包盒、纸巾、点单单据、发票等。上海市浦东公证处对前述公证情况分别出具(2019)沪浦证经字第2653号、第2654号、第2655号、第2656号公证书。
(2019)沪浦证经字第2653号公证书显示，南翔馒头店(豫园路店)的门头店招上使用“南翔馒头店”字样；店内墙壁、宣传册、桌位卡牌处、纸巾、打包纸袋、打包盒、一次性筷子包装上有“南翔馒头店”图文标识，其中“南翔”二字字体明显突出(具体图样见附件一)；菜单处有“南翔小笼馒头”的字样；墙壁上有大号“天下一笼”的文字、张贴的宣传图文有第一代至第六代传人的介绍、吴某在日华轩当学徒，1900年到豫园城隍庙地区发展的表述、“2014年在国家32项传统技艺中的传统面食制作工艺，南翔小笼馒头制作技艺被定为‘国家级非物质文化遗产’”的字样；店内宣传册有“创建于光绪二十六年”“馒头=包子”“正宗的南翔小笼包”“民间流传着没吃过城隍庙的南翔小笼馒头，就等于没到过上海一说”文字；名为“南翔小当家文化亲子活动”的宣传册中有“作为小笼鼻祖的百年南翔馒头店”字样。该店内巳60公司南翔馒头店，取得的《上海增值税普通发票》金额为68元，午61公司。
(2019)沪浦证经字第2654号公证书显示，南翔馒头店(南京东路店)门头店招使用“南翔馒头店”字样；店内张贴的宣传图文中有“……南翔小笼正宗传人吴某先生来到城隍庙九曲桥畔……取名长兴楼馒头店……豫园老城隍庙南翔小笼因此成为上海南翔小笼的正源与代表”文字；墙壁处还使用大字体的“南翔馒头店”字样(具体图样见附件二)；菜单中菜品包含“南翔特色大馄饨”；打包袋上有与(2019)沪浦证经字第2653号公证书显示一致的“南翔馒头店”图文标识；餐巾纸上亦有“南翔”二字字体明显突出的“南翔馒头店”图文标识(具体图样见附件三)。取证过程中在该店内消费支付29元。
(2019)沪浦证经字第2655号公证书显示，南翔馒头店(吴江路店)门头店招使用“南翔馒头店”字样；店内张贴的宣传图文中有“南翔小笼”“天下一笼”“2014年在国家32项传统技艺中的传统面食制作工艺，南翔小笼馒头制作技艺被定为‘国家级非物质文化遗产’”字样；菜单正面包含“天下一笼”字样；点单小票中有“南翔特色大馄饨”字样；餐巾纸、打包塑料袋、一次性筷子包装上有与(2019)沪浦证经字第2653号公证书显示一致的“南翔馒头店”图文标识；打包塑料袋背面有“南翔馒头店创建于清光绪二十六年(公元一九零零年)……民间流传着没吃过城隍庙的南翔小笼馒头，就等于没到过上海一说……”文字。取证过程中在该店内消费支付22元。
(2019)沪浦证经字第2656号公证书显示，南翔馒头店(淮海路店)的门头店招上使用“南翔馒头店”字样；店内张贴的宣传图文中有“要品尝正宗南翔小笼无需远去上海豫园，在本店即可”字样；点菜单中有“鲜肉小笼(南翔)”“虾仁小馄饨(南翔)”字样；打包盒处有“笼的传人”字样；桌位卡牌、打包塑料袋上有与(2019)沪浦证经字第2653号公证书显示一致的“南翔馒头店”图文标识；打包塑料袋背面有与(2019)沪浦证经字第2655号公证书所显示相同的文字。取证过程中在该店内消费支付57元。
2019年10月31日，丁公司的代理人向某市浦东公证处申某保全证据公证。同日，在该公证处公证员、公证处工作人员的监督下，申某人的代理人在其本人携带至该处的手机内打开“大众点评”应用程序，搜索“南翔馒头店”，结果显示地址位于XX路XX园XX街XX号“南翔馒头店”，店铺图片中包括与(2019)沪浦证经字第2653号公证书显示一致的“南翔馒头店”图文标识，在精选点评中，多个点评提及“南翔小笼”“南翔小笼包子店”，有的点评认为“和南翔老街的小笼包完全不同味道”，有的点评对口味评价为一般，点评所附图片中显示菜单中有“特色南翔小笼包”“南翔小笼系列”字样。搜索“南翔馒头”，查看南翔馒头店(吴江路店)、南翔馒头店(南京东路店)，在精选点评中所附图片显示点单小票有“鲜肉小笼(南翔)”“上海炒面(南翔)”“椰奶(南翔)”等字样；查看南翔馒头店(淮海路店)，在精选点评中所附图片显示菜单上有“南翔小笼”，点单小票有“鲜肉小笼(南翔)”字样。上海市浦东公证处对此出具(2019)沪浦证经字第2657号公证书。
丁公司认为，未62公司中使用的“南翔馒头店”图文标识突出使用“南翔”二字，缩小馒头店三字，以及在菜单、点菜小票中使用“南翔小笼”“南翔小笼馒头”“特色南翔小笼包”“南翔特色大馄饨”“鲜肉小笼(南翔)”“上海炒面(南翔)”等字样，申63公司的商品名称、企业字号；使用大字体的“南翔”字样，申63公司企业字号；在各门店内张贴的的宣传图文、宣传册等处所载“天下一笼”“小笼鼻祖”“笼的传人”“2014年……国家级非物质文化遗产”“上海南翔小笼的正源与代表”“……没吃过城隍庙的南翔小笼馒头，就等于没到过上海一说”等内容属于虚假宣传。
丁公司就前述公证支出公证费12,000元，并提交对应的发票。
五、戊公司、戊公司豫园店、壬公司、壬公司南翔馒头店抗辩的与其经营传承、沿革相关的事实
戊公司成某于1999年1月7日，注册资本60,000,000元，经营范围包括餐饮企业管理，实业投资，食品销售，餐饮服务(限分支机构经营)。戊公司豫园店成某于2008年11月17日，戊公司的分支机构。
壬公司成某于1987年11月25日，注册资本3,883,761,964元，经营范围包括金银饰品、珠宝玉器、工艺美术品等的批发和零售、餐饮企业管理(不含食品生产经营)、食堂(不含熟食卤味)等。壬公司南翔馒头店成某于1989年7月30日，壬公司的分支机构。
戊公司、戊公司豫园店、壬公司、壬公司南翔馒头店认为“紧酵小笼大肉馒头”制法由南翔镇日华轩点心店黄明贤始创，后由其店内学徒吴某2(即吴某)等人于1900年至城隍庙豫园开设“长兴楼”，制作南翔小笼，后该店更名为南翔馒头店。戊公司、戊公司豫园店、壬公司、壬公司南翔馒头店提交的资料显示，1930年至1949年，《申报》多篇报道提及“城隍庙南翔馒头”“老长兴楼南翔馒头店”“城隍庙内87号南翔馒头店”等；《上海饮食服务业志》(上海市专志系列丛刊)记载，光绪二十六年(1900年)老城隍庙开设长兴楼南翔馒头店；2005年出版的《上海通志》亦记载清光绪二十六年南翔人吴某建长兴楼，后改名南翔馒头店；二十世纪八十年代至今，《文汇报》《经济参考报》《解放日报》《新民晚报》等报刊的相关报道也介绍南翔小笼包由黄明贤创制，吴某学艺后到城隍庙开设长兴楼，该楼后更名南翔馒头店。2018年，中国共产党上海市嘉定区委员会宣传部运营的微信公众号“上海嘉定”发布来源于上海市地方志办公室的《南翔馒头小考，带你了解上海小笼的前世今生》一文，该文内认为南翔小笼馒头缘起日华轩，另辟蹊径在豫园，同时认为相关“志书中涉及相关人物及其他细节的描述基本相同：‘曾在黄明贤店中学徒的吴某2与制作师赵秋荣，前往城内邑庙(XX城XX庙XX园)，将豫园九曲桥旁的楼阁船舫厅租下，名长兴楼，主打南翔小笼，后改名南翔馒头店’”。
《上海市人民政府工商局商业调查表》记载，商店名称老长兴楼，地址XX路XX号，主营馒头，创设年月日为1900年1月1日。
1951年3月15日上海市人民政府工商局《工商业登记申某书(商业)》记载，申某人吴某2，店名长兴楼，地址XX路XX号，出资人为吴某2，但在年龄一栏填写为28。丁公司据此不认可该文件中吴某2身份的真实性。
壬公司南翔馒头店工商档案资料记载：1982年，南翔馒头店核发营业执照，地址为XX路XX号，经济性质为全民所有制；该店在《上海市商业企业登记表》中记录开业时间为1956年，经济性质为国营，酉64公司、戌65公司，主营点心，历史沿革(包括曾经使用过的企业名称)：长兴楼—朝阳点心店—南翔馒头店；1990年7月，亥66公司甲67公司政管理局出具证明，乙68公司拨给南翔馒头店经营所需资金；1999年5月31日，工商部门核发《营业执照》通知单显示，南翔馒头店隶丙69公司；2002年12月，南翔馒头丁70公司南翔馒头店，隶戊71公司；2019年10月，经核准变更为现名，己72公司。
戊公司于1999庚73公司、辛74公司设立，2009年变更由上海老城隍庙餐饮(集团)壬75公司(癸76公司)完全控股。根据上海老城隍庙餐饮(集团)壬75公司工商档案资料记载，在1988年6月18日上海市南市区某地关于《子77公司》变更为《上海老城隍庙饮食(集团)丑78公司》的批复中同意上海老城隍庙饮食(集团)丑78公司由包含南翔馒头店在内的多个单位组成，公司名称后续经多次变更后为现名。
审理中，戊公司、戊公司豫园店、壬公司、壬公司寅79公司负责(2019)沪浦证经字第2653号、2654号、2655号、2656号公证书所涉南翔馒头店(豫园路店)、南翔馒头店(南京东路店)、南翔馒头店(吴江路店)、南翔馒头店(淮海路店)的整体运营和走账，其中南翔馒头店(豫园路店)店铺卯80公司南翔馒头店，辰81公司豫园店；消费者在南翔馒头店各门店用餐后，巳82公司账户，该账户为最终账户，不再进行流转。
戊公司、戊公司豫园店、壬公司、壬公司南翔馒头店明确，其仅在餐馆从事现做现卖的经营，不从事速冻食品的经营。
六、戊公司、戊公司豫园店、壬公司、壬公司南翔馒头店经营有关的事实
经核准，上海南翔馒头店注册第772405号商标，核定使用服务项目为第42类餐馆,有效期自1994年11月21日至2004年11月20日。该商标后经续展有效期至2024年11月20日，并先后于2004年9月14日、2009年6月15日变更午83公司南翔馒头店、上海老城隍庙餐饮(集团)壬75公司。
上海老城隍庙餐饮(集团)壬75公司戊公司签订《商标使用合同》，未84公司在中华人民共和国的地域范围内使用第772405号商标，许可类型为普通许可，许可使用期限自2019年1月1日至2019年12月31日，后续期至2021年12月31日。
经比对，(2019)沪浦证经字第2653号、2654号、2655号、2656号公证书内所涉各门店多处所用“南翔馒头店”图文标识内“南翔”字样，与第772405号商标基本一致。
1989年，上海老城隍庙南翔馒头店“南翔小笼”被中华人民共和国商业部评为“商业部饮食业优质产品金鼎奖”。2006年11月7日，申85公司南翔馒头店注册商标“南翔”为中华老字号。2007年，“南翔小笼馒头制作工艺”获“上海市级非物质文化遗产”称号。2015年1月，酉86公司政管理局认定为上海市著名商标，有效期自2015年1月1日至2017年12月31日。2019年2月1日，在上海市知识产权局公布的第五批上海市重点保护的商标名录中，上海老城隍庙餐饮(集团)壬75公司的商标入选。
《文汇报》《新民晚报》《解放日报》《新闻晚报》《新华社经济资讯社》《新闻晨报》《解放日报》《上海青年报》《东方早报》《经济观察报》《上海商报》《中国新闻社》《食品与生活》等报刊，自1980年至2013年持续就南翔馒头店及其“南翔小笼”进行过相关报道，内容涉及接待外国首脑、入选为“中华老字号”、被认定为上海名小吃、进行产品创新和品牌升级、戌87公司等。
以“南翔馒头”“南翔馒头店”为关键词在网络中检索，在东方网、新浪网、携程网、微信公众号、大众点评网等平台中有一系列关于南翔馒头店的文章、媒体宣传报道，报道内容包括打卡网红、百年老店、人多生意好、中华老字号等。
戊公司、戊公司豫园店、壬公司、壬公司南翔馒头店提交大众点评网内2019年、2020年消费者对“南翔馒头店”的点评，有较多数量的点评内容包含“每次去上海必吃南翔”“来上海的必吃美食”“去城隍庙……南翔小笼馒头是我必吃不可的”“来上海必吃”等相关表述。戊公司、戊公司豫园店、壬公司、壬公司南翔馒头店据此认为在消费者中存在“来上海，要吃南翔馒头店小笼”或类似说法，不存在虚假宣传。
七、与本案有关的其他事实
丁公司亥88公司、戊公司豫园店、壬公司、壬公司甲89公司生产的速冻南翔小笼发生混淆，提交1992年9月21日《新民晚报》所刊登汪逸芳撰写《美丽的午餐》一文，该文记载“……从个体摊贩包好的现成肉饺，吃到天津的‘狗不理’包子……一直到上海城隍庙的名点南翔速冻小笼……”。
戊公司、戊公司豫园店、壬公司、壬公司南乙90公司的权利界限划分，丙91公司在餐馆招商及经营中使用“南翔”标识、进行虚假宣传，戊公司、戊公司豫园店、壬公司、壬公司丁92公司方至上海市浦东新区人民法院对丑公司戊93公司提起商标侵权诉讼，案号为(2019)沪0115民初84502号。戊公司、戊公司豫园店、壬公司、壬公司南翔馒头店为证明该事实提交多份2019年制作的公证书等证据，涉及“南翔小笼”餐饮门店环境及相关招商加盟、宣传等情况，并提交消费者误认为相关门店与豫园南翔小笼存在关系的网络点评。
审理中，各方当事人均明确在本案及上海市浦东新区人民法院所审理的案件之前，各方从未就南翔、南翔小笼等相关经营产生过纠纷。
另查，2014年，黄浦区和嘉定区联合就“南翔小笼馒头制作技艺”申报国家级非物质文化遗产代表性项目并入选，己94公司。2014年8月9日《上海商报》有关该技艺入选非物质文化遗产项目的报道内容中包括“嘉定区申遗工作负责人解释道……南翔小笼源起于嘉定，但申遗时却和黄浦区联手……涉及到正宗继承人之争……谁又传承了南翔小笼的制作精髓？目前已经无法考证，但经过相关部门口味方面的鉴定，目前位于南翔镇的“古猗园南翔小笼”手工艺相对来说最具原创性……黄浦区文化部门也认为，位于豫园的南翔馒头店继承了最正宗的馒头手艺，此次两区进行了联合申报。”与之有关的《上海市非物质文化遗产代表作申某书》中，记载申报项目类别“民间手工技艺”，申报人嘉定区南翔镇，其内容包括南翔镇日华轩黄明贤创始经营南翔大馒头，后旅沪南翔人聘请南翔师傅，在XX城XX庙XX店，挂名南翔小笼，1981年6月起，南翔小笼由嘉定作速冻处理进入国际市场等；《上海市非物质文化遗产名录申报书》记载的申报项目类别为“民间手工技艺”，申报人南翔馒头店，其包括日华轩黄明贤专卖小笼馒头，黄明贤儿媳妇的表弟吴某到店里学徒，并于1900年带着南翔馒头的制作技术，在XX庙XX楼的馒头店等。
本案的争议焦点为：一、戊公司、戊公司豫园店、壬公司、壬公司南翔馒头店是否实施了不正当竞争行为；二、若构成不正当竞争，戊公司、戊公司豫园店、壬公司、壬公司南翔馒头店应当承担何种民事责任。
一审法院认为，《中华人民共和国反不正当竞争法》(以下简称反不正当竞争法)的立法目的在于维护公平竞争的市场环境，保护经营者和消费者的合法权益，促进社会主义市场经济秩序健康发展，故要求经营者遵守商业道德、规范行为、诚信经营。本案中，丁公司庚95公司、戊公司豫园店、壬公司、壬公司辛96公司有一定影响的企业字号、商品名称及虚假宣传的不正当竞争行为，壬97公司戊公司、戊公司豫园店、壬公司、壬公司南翔馒头店均从事与食品经营有关的业务，具有同行业竞争关系，属于我国《反不正当竞争法》意义上的经营者，故本案纠纷可适用《反不正当竞争法》。
一、戊公司、戊公司豫园店、壬公司、壬公司南翔馒头店未实施造成消费者混淆的不正当竞争行为
丁公司戊公司、戊公司豫园店、壬公司、壬公司南翔馒头店均属于上海市长期以与“南翔”有关的标记从事经营“南翔小笼”食品的企业，与各方当事人经营有关的“南翔”商标均获“中华老字号”称号。癸98公司庚95公司、戊公司豫园店、壬公司、壬公司辛96公司有一定影响的企业字号“南翔”、有一定影响的商品名称“南翔小笼”“南翔小笼包”的不正当竞争行为，实际涉及到双方对与“南翔”有关的经营标记是否有使用的权利，以及在均有使用权利的情况下如何划分界限的争议。对此，需要综合历史、现状、公平等因素加以评析。
其一，从历史渊源看，当事双方均认可南翔小笼由日华轩的黄明贤创制，并提交相关文献资料以佐证。丁公司子99公司“吴家馆”及其“南翔紧酵小笼馒头”有关，丑100公司提交的证据看，《疁城文博创刊三十周年成果汇编1985-2015下》所收录《申公司》一文提及“吴家馆的小笼馒头源自南翔镇的百年老店日华轩糕团店”，《嘉定觅痕—二十世纪四十年代嘉定县古镇市容拾忆》、上海市地方志办公室编《上海名镇志》等资料记载吴家馆及其南翔紧酵小笼馒头，丁公司虽未提交具体的企业档案资料以直接证明因公私合营，“吴家馆”寅101公司卯102公司，但根据《嘉定县简志》所记载嘉定城区内饮食店(摊)合并，并考虑到公私合营的特殊历史阶段的影响，辰103公司联合社所承担的经济职责之事实，以及《嘉定纵横》《嘉定住宅志》巳104公司下属凤巢酒家即原吴家馆，己28公司、午105公司党委书记、监事长陈新涛等出具的《证明材料》未106公司(现凤巢酒家)等证据，在无相反证据的情况下，一审法院认定“吴家馆”申107公司；自1988年起，上酉108公司投资设立后，该公司“正宗南翔小笼包制作师傅全部进入上海佳味速冻食品厂捏制小笼”，并生产经营速冻南翔小笼包；1993年2月，丁公司戌109公司的企业名称，成某时所在地址即上海佳味速冻食品厂原址，设立期间的有关文件反映原上海佳味速冻食品厂流动资产、亥110公司，丁公司提交的部甲111公司经营部、上海佳味速冻食品厂等，可以反映上海卯36公司的关联、承继关系。上述事实反映，丁公司与“吴家馆”之间存在一定的历史联系，基于“吴家馆”与“南翔小笼”的关联，丁公司与“南翔小笼”亦存在一定的历史渊源关系，从而其使用“南翔”相关经营性标记具有一定的历史依据。
与之相对，戊公司、戊公司豫园店、壬公司、壬公司南翔馒头店认为其传承于日华轩黄明贤的学徒吴某等人于上海县城城隍庙所开设“长兴楼”，后更名为南翔馒头店。从本案证据看，在1949年以前即有报道提及“长兴楼”“南翔馒头店”等，《上海饮食服务业志》《上海通志》等资料记载“吴某建长兴楼，后改名南翔馒头店”；“上海嘉定”微信公众号发布来源于上海市地方志办公室的《南翔馒头小考，带你了解上海小笼的前世今生》一文也认为相关志书均提及在黄明贤店中学徒的吴某2等人开设长兴楼，主打南翔小笼，后改名南翔馒头店；在《上海市人民政府工商局商业调查表》中，记载老长兴楼的创立时间为1900年，1982年南翔馒头店核发营业执照时相关文件亦记载历史沿革为“长兴楼—朝阳点心店—南翔馒头店”。根据前述相关的资料文件，至少可以确定以下事实：在二十世纪初由吴某(吴某2)建长兴楼，后改名南翔馒头店，制作并经营南翔小笼；虽在1951年3月15日上海市人民政府工商局《工商业登记申某书(商业)》中，长兴楼出资人吴某2填写年龄为28，丁公司据此不认可该文件中吴某2身份的真实性，但该文件尚不足以推翻长兴楼的创建日期，以及其后续更名南翔馒头店、经营南翔小笼的事实。南翔馒头店相关工商档案资料还显示，南翔馒头店经济性质后变更为全民所有制，先乙112公司、戌65公司、亥66公司、丙113公司、丁114公司(戊115公司)，己116公司南翔馒头店，戊公司豫园店的相关证照共存于南翔馒头店(豫园路店)内，也即两家主体均参与南翔馒头店(豫园路店)的经营，戊公司管理包括该店在内的多家南翔馒头店。上述事实反映，涉案南翔馒头店(豫园路店)庚117公司、戊公司豫园店、壬公司南翔馒头店与“南翔小笼”也存在一定的历史渊源关系，从而南翔馒头店使用“南翔”有关经营性标记亦有相应的历史依据。
其二，从长期经营所形成的现状看，上海佳味速冻食品厂于1988年设立的目的就在于“增建出口‘南翔小笼’新流水线”“生产经营南翔小笼包、速冻食品”，《1988上海文化年鉴》《地区经济开发信息丛书上海卷嘉定》《中国重要出口商品及生产企业大辞典》《中国工业企业全集上海卷》等书籍以及文汇报、新民晚辛118公司、上海佳味速冻食品厂的速冻南翔小笼包等速冻食品，反映至少自上世纪八十年代末，上海佳味速冻食品厂即开始生产销售“南翔”牌速冻南翔小笼包等速冻产品，相关产品获得多个奖项，并大量被媒体报道，作为出口商品被收录于《中国重要出口商品及生产企业大辞典》，该厂还被认定为中华老字号企业；1993年，与上海佳味速冻食品厂有关联、壬119公司成某后，仍持续从事包括速冻南翔小笼包在内的速冻食品的生产销售，并延续至今，相关产品亦获得多项荣誉，该企业及产品被多本书籍收录及被大量媒体报道，癸120公司及其有关联的上海佳味速冻食品厂长期在速冻食品类商品领域使用与“南翔”有关的标记进行经营。
与之相对，南翔馒头店以及其前身长兴楼，自建立后即在豫园提供与南翔小笼有关的餐饮服务，并持续至今，子121公司戊公司、戊公司豫园店、壬公司南翔馒头店经营、管理，足以证明的相关南翔馒头店长期在餐馆领域使用与“南翔”有关的标记进行经营。
其三，从既有权利看，上海佳味速冻食品厂、丁公司先后持有注册于第30类小笼包等食品上的商标，并在相关速冻食品上加以使用，该图样商标被认定为上海市著名商标、上海市重点保护商标、中华老字号等。上海南翔馒头店、丁114公司南翔馒头店、上海老城隍庙餐饮(集团)壬75公司先后持有注册于第42类餐馆的商标，戊公司经上海老城隍庙餐饮(集团)壬75公司授权取得对商标的使用权利，该商标亦实际被南翔馒头店相关餐饮门店使用，该图样商标亦被认定为上海市著名商标、上海市重点保护商标、中华老字号等。上述事实反映，丁公司戊公司、戊公司豫园店、壬公司、壬公司南翔馒头店分别在商品、服务领域取得或被授权使用“南翔”注册商标，双方对“南翔”经营标记均有相关的权利。
其四，丑122公司、戊公司、戊公司豫园店、壬公司、壬公司南翔馒头店均与“南翔小笼”存在一定的历史渊源，丁公司对与“南翔”有关的经营标记使用领域主要在速冻食品行业，戊公司、戊公司豫园店、壬公司、壬公司南翔馒头店的相关南翔馒头店对“南翔”有关的经营标记使用领域主要在餐饮服务行业，双方分别在商品、服务领域就“南翔”注册商标享有权利，且各方当事人均确认，在本案及上海市浦东新区人民法院(2019)沪0115民初84502号案件之前，从未就对方与“南翔小笼”有关的经营产生过纠纷，反映双方实际上在长期经营中共存，且双方在长期经营的过程中，均持续获得包含中华老字号在内的各类荣誉、受到书刊媒体的大量介绍和报道，足以证明双方在各自经营所在领域具有较高的知名度，故从公平角度出发，双方的“南翔”相关经营标记仍应在市场中共存。在确定双方对“南翔”有关的经营标记的权利界限时，充分考虑前述历史渊源、长期经营所形成的客观现状、既有权利的情况，寅123公司戊公司、戊公司豫园店、壬公司、壬公司南翔馒头店各自在历史长期经营中所形成的既有的使用领域、范围、方式来划分权利边界，丁公司戊公司、戊公司豫园店、壬公司、壬公司南翔馒头店应在该权利边界范围内诚信经营。癸98公司认为涉案相关南翔馒头店使用的“南翔馒头店”图文标识突出使用“南翔”二字，缩小馒头店三字，以及在菜单、点菜小票中使用“南翔小笼”“南翔小笼馒头”“特色南翔小笼包”“南翔特色大馄饨”“鲜肉小笼(南翔)”“上海炒面(南翔)”等字样，卯124公司有一定影响的企业字号、商品名称的不正当竞争行为，对此，一审法院认为，丁公司上述主张的不正当竞争行为是否成某，辰125公司、戊公司豫园店、壬公司、壬公司南翔馒头店的被诉行为是否超出前述权利边界加以判定。
首先，涉案相关南翔馒头店从事的是餐饮服务，未超出南翔馒头店长期以来对“南翔”经营标记的使用所形成的经营使用领域的边界。
其次，涉案相关南翔馒头店内所提供的“南翔小笼”“南翔小笼馒头”“特色南翔小笼包”“南翔特色大馄饨”“鲜肉小笼(南翔)”“上海炒面(南翔)”等菜品，系在餐馆内以现做现卖的方式提供，并非以速冻食品的方式对外提供，故亦未超出南翔馒头店长期以来对“南翔”经营标记的使用所形成的使用范围的边界。
再次，戊公司经授权，对商标取得使用权，该商标核定使用的范围为第42类餐馆，故涉案相关南翔馒头店有权在其店内使用商标。涉案公证显示，涉案相关南翔馒头店多处所使用“南翔馒头店”图文标识中“南翔”字样，与商标基本一致，故属于使用其获得授权的注册商标的行为；在菜单、点菜小票等处显示的菜品名称包含“南翔”二字，巳126公司、戊公司豫园店、壬公司、壬公司南翔馒头店在餐馆服务领域就商标享有专用权，上述在现做现卖的菜品上使用“南翔”相关字样，并未超出服务商标合理使用的范围，在涉案相关南翔馒头店有关的环境下，消费者也不会误认上述菜品午127公司及其经营存在特定联系，从而引发混淆。整体而言，涉案相关南翔馒头店仍是在其餐馆内相应的店招、提供的餐饮用具、菜单菜品等处使用“南翔”相关标记，未超出南翔馒头店长期以来对“南翔”经营标记的使用所形成的使用方式的边界。
综上，涉案相关南翔馒头店未128公司、戊公司豫园店、壬公司、壬公司南翔馒头店对其“南翔”相关经营性标记使用的权利界限，未造成消费者混淆，申129公司的相关主张，一审法院不予支持。
二、戊公司、戊公司豫园店、壬公司、壬公司南翔馒头店未实施虚假宣传的不正当竞争行为
《反不正当竞争法》规定，经营者不得对其商品(包括服务)的性能、功能、质量、销售状况、曾获荣誉等作虚假或者引人误解的商业宣传，欺骗、误导消费者。构成虚假宣传的不正当竞争行为，应以经营者宣传的信息虚假或引人误解为前提。
丁公司认为在涉案相关南翔馒头店内张贴的的宣传图文、宣传册等处所载“天下一笼”“小笼鼻祖”“笼的传人”“2014年……南翔小笼馒头制作技艺被定为‘国家级非物质文化遗产’”“上海南翔小笼的正源与代表”“……没吃过城隍庙的南翔小笼馒头，就等于没到过上海一说”等内容属于虚假宣传，对此，一审法院认为，如前文所述，一审法院认定涉案南翔馒头店与“南翔小笼”存在一定的历史渊源关系，故其“笼的传人”“上海南翔小笼的正源与代表”等宣传其与南翔小笼存在传承关系的表述，尚不构成虚假信息；对于涉案南翔馒头店所宣传的“天下一笼”，从该词汇含义看，可以被理解为“天下第一小笼”，该绝对化的用语虽不符合相关广告法律法规的规定，但尚未构成《反不正当竞争法》意义上的虚假宣传行为；对于涉案南翔馒头店所宣传的“……没吃过城隍庙的南翔小笼馒头，就等于没到过上海一说”，戊公司、戊公司豫园店、壬公司、壬公司南翔馒头店提交多条消费者的评论，确实有“来上海的必吃美食”“去城隍庙……南翔小笼馒头是我必吃不可的”“来上海必吃”等表述，故相关宣传并非毫无依据，不构成虚假宣传。关于涉案南翔馒头店所宣传的“2014年……南翔小笼馒头制作技艺被定为‘国家级非物质文化遗产’”，2014年，嘉定区与黄浦区联合申报“南翔小笼馒头制作技艺”为国家级非物质文化遗产并获评，故被诉所宣传的信息具有事实依据，不属于虚假信息，况且相关申报材料内容亦提及“城隍庙的南翔馒头店”，酉130公司有关非物质文化遗产的宣传，难言构成虚假宣传。关于南翔馒头店内名为“南翔小当家文化亲子活动”宣传册中有“作为小笼鼻祖的百年南翔馒头店”字样所涉及的宣传，考虑到南翔馒头店的创办人吴某与南翔小笼的创制者日华轩的黄明贤的历史联系，虽“鼻祖”一词可能涉及绝对化的用语从而不符合相关广告法律法规的规定，但被诉的相关宣传尚未构成《反不正当竞争法》意义上的虚假宣传行为。综上，整体而言，丁公司所主张的行为并未构成虚假宣传行为，戌131公司的有关主张，一审法院不予支持。
综合上述，丁公司在本案所主张存在的不正当竞争行为均不成某，亥132公司、戊公司豫园店、壬公司、壬公司南翔馒头店承担相应的民事责任，无事实和法律依据，一审法院均不予支持。
一审法院根据《中华人民共和国反不正当竞争法》第二条、《中华人民共和国民事诉讼法》第六十四条第一款规定，判决：甲133公司的诉讼请求。一审案件受理费30,800元，丁公司负担。
本院二审期间，各方当事人均未提交新的证据。
本院经审理查明，一审法院查明的事实属实，本院予以确认。
本案中各方当事人的争议焦点在于：乙134公司在本案中主张的不正当竞争行为。
本院认为，首先，乙134公司在一审中提交的《申报》《上海饮食服务业志》《上海通志》《文汇报》《经济参考报》《解放日报》《新民晚报》等报刊杂志的相关报道，上海市地方志办公室的《南翔馒头小考，带你了解上海小笼的前世今生》一文、《上海市人民政府工商局商业调查表》、上海市人民政府工商局《工商业登记申某书(商业)》、壬公司南翔馒头店工商档案资料等证据互相印证，较为清晰的勾勒出：南翔镇日华轩点心店黄明贤首创南翔小笼，后日华轩内学徒吴某(吴某2)于二十世纪初(1900年)，在城隍庙内XX路XX号开设长兴楼，制作、经营南翔小笼，后改名南翔馒头店的事实。丁公司质疑的《工商业登记申某书(商业)》中的个别填写内容，显然并不足以否定上述“南翔馒头店”的历史沿革情况。更何况根据《上海市商业企业登记表》、壬公司南翔馒头店工商档案资料记载，南翔馒头店自1956年起转为国营后，始终在XX路XX号经营。丙135公司负责本案南翔馒头店(豫园路店)、南翔馒头店(南京东路店)、南翔馒头店(吴江路店)、南翔馒头店(淮海路店)的整体运营和走账；壬公司南翔馒头店，戊公司豫园店则共同经营南翔馒头店(豫园路店)；壬公司丁136公司，该些事实与前述“南翔馒头店”的历史沿革情况相结合，亦足以证明，乙134公司共同经营的南翔馒头店(豫园路店)、南翔馒头店(南京东路店)、南翔馒头店(吴江路店)、南翔馒头店(淮海路店)与日华轩“南翔小笼”之间存在传承关系。本院对于，丁公司关于乙134公司与日华轩“南翔小笼”之间不具有传承关系的上诉主张，不予采纳。
其次，丁公司在本案中以乙134公司经营的涉案相关南翔馒头店，在其餐馆中使用的“南翔馒头店”图文标识突出使用“南翔”，以及在菜单、点菜小票中使用“南翔小笼”“南翔小笼馒头”“特色南翔小笼包”“南翔特色大馄饨”“鲜肉小笼(南翔)”“上海炒面(南翔)”等字样，卯124公司有一定影响的企业字号、商品名称的不正当竞争行为为由，提起本案诉讼。但根据本案中查明的事实，乙134公司经营、管理的相关南翔馒头店长期在餐馆领域使用与“南翔”有关的标识进行经营，壬公司南翔馒头店更是早在1982年，就已经获得了“南翔馒头店”的营业执照，戊137公司南翔馒头店已经在餐馆领域使用“南翔”有关的标识进行经营，乙134公司并被授权使用注册于第42类餐馆的商标。因此，乙134公司在其经营、管理的相关南翔馒头店使用与“南翔”有关的标识进行经营的行为，属于在其经营餐馆内合法使用其被授权使用的商标的行为，己138公司的不正当竞争，庚139公司的相关上诉意见，不予采纳。
最后，如上文所言，乙134公司共同经营的南翔馒头店(豫园路店)、南翔馒头店(南京东路店)、南翔馒头店(吴江路店)、南翔馒头店(淮海路店)与日华轩“南翔小笼”之间存在传承关系。涉案相关南翔馒头店内张贴的宣传图文、宣传册等处所载“天下一笼”“小笼鼻祖”“笼的传人”“2014年……南翔小笼馒头制作技艺被定为‘国家级非物质文化遗产’”“上海南翔小笼的正源与代表”“……没吃过城隍庙的南翔小笼馒头，就等于没到过上海一说”等内容，均存在一定的事实基础、客观依据，虽有一定程度的夸大，但尚不构成《反不正当竞争法》意义上的虚假宣传行为，庚139公司的相关上诉意见，不予采纳。
综上所述，丁公司的上诉请求不能成某，应予驳回；一审判决认定事实清楚，适用法律正确，应予维持。依照《中华人民共和国民事诉讼法》第一百七十七条第一款第一项规定，判决如下：
驳回上诉，维持原判。
二审案件受理费人民币30,800元，丁公司负担。本判决为终审判决。上诉人(原审原告)：甲公司，住所地上海市嘉定区XX路XX号。
法定代表人：吴某，该公司董事长。
委托诉讼代理人：刘某，某律师事务所律师。
被上诉人(原审被告)：丙公司，住所地上海市黄浦区XX路XX号XX楼。
法定代表人：金某，该公司执行董事。
委托诉讼代理人：许某，某律师事务所律师。
委托诉讼代理人：潘某，某律师事务所律师。
被上诉人(原审被告)：丙公司豫园店，营业场所上海市黄浦区XX路XX号XX楼。
负责人：朱维祥，该店负责人。
委托诉讼代理人：潘某，某律师事务所律师。
委托诉讼代理人：银文，某律师事务所律师。
被上诉人(原审被告)：上海豫园旅游商城(集团)乙公司，住所地上海市XX路XX号。
法定代表人：黄某，该公司董事长。
委托诉讼代理人：陶某，某律师事务所律师。
委托诉讼代理人：潘某，某律师事务所律师。
被上诉人(原审被告)：上海豫园旅游商城(集团)乙公司南翔馒头店，营业场所上海市XX路XX号。
负责人：金某，该店负责人。
委托诉讼代理人：许某，某律师事务所律师。
委托诉讼代理人：潘某，某律师事务所律师。
丁公司(以下简称丑公司)戊公司(以下简称戊公司)、丙公司豫园店(XX园XX店XX店)、上海豫园旅游商城(集团)乙公司(己公司)、上海豫园旅游商城(集团)乙公司南翔馒头店(XX园XX商城XX店)不正当竞争纠纷一案，不服上海市杨浦区人民法院(2020)沪0110民初2379号民事判决，向本院提起上诉。庚公司委托诉讼代理人刘某，辛某、戊公司豫园店、壬公司、壬公司南翔馒头店(以下简称乙134公司)的共同委托诉讼代理人潘某，戊公司、壬公司南翔馒头店的共同委托诉讼代理人许某，戊公司豫园店委托诉讼代理人银文，壬公司委托诉讼代理人陶某到庭参加诉讼。因各方当事人均未提出新的事实、证据或者理由，故本院对本案不开庭进行审理。本案现已审理终结。
庚公司提出如下上诉请求：撤销一审判决，癸公司全部一审诉讼请求。事实与理由：一、“南翔小笼包”及其简称“南翔小笼”系上诉人知名商品名称，构成《中华人民共和国反不正当竞争法》(以下简称反不正当竞争法)第六条第一项规定的“有一定影响的商品名称”。二、“南翔”系上诉人的企业字号，上诉人对该企业字号使用之久、获誉之多、影响之大，足以构成反不正当竞争法第六条第二项规定的“有一定影响的企业名称(包括简称、字号等)”。三、上诉人持有“南翔”商品商标注册时间及“南翔”企业字号的使用时间均早于乙134公司所使用“南翔”服务商标的注册时间。乙134公司在餐馆内不正当使用“南翔”“南翔小笼”“南翔小笼馒头”“正宗南翔小笼”“南翔小笼专门店”“南翔小笼=南翔小笼馒头”“上海南翔小笼的正源和代表”“南翔小笼正宗传人”“笼的传人”“小笼鼻祖”等的行为，主观上具有攀附上诉人小笼包商品商标“南翔”、企业字号“南翔”及上诉人知名商品名称“南翔小笼包”及其简称“南翔小笼”的故意，客观上易造成相关公众对于商品来源以及上诉人与乙134公司之间具有关联关系的混淆和误认。四、乙134公司与日华轩的“南翔小笼”并无传承关系，一审法院认定事实有误，子公司内使用“正宗南翔小笼”“上海南翔小笼的正源和代表”“南翔小笼正宗传人”“笼的传人”“小笼鼻祖”“天下一笼”等行为不仅构成前述所说的商标侵权、擅自使用他人具有一定影响力的商品名称和企业字号，构成相关公众的混淆和误认外，亦构成虚假宣传。综上，上诉人请求本院判如所请。
乙134公司共同辩称：一、乙134公司经营的南翔馒头店，源自于南翔镇日华轩点心店学徒吴某2(即吴某)等人于1900年至城隍庙豫园开设的制作南翔小笼的“长兴楼”，至少在1982年，已经更名为南翔馒头店，于1994年在“餐馆”等类别上注册了涉案服务商标。而上诉人则是成某于1993年，于2003年受让获得涉案商品商标并使用在“小笼包”等速冻食品上。因此，本案实际是因历史原因所造成的使用相同文字“南翔”的商标，在“餐馆”服务领域和“小笼包速冻食品”商品领域中共存的情况。一审法院根据上述事实，划清乙134公司和上诉人就各自享有的使用相同文字“南翔”商标的各自权利边界，其事实查明清楚，法律适用正确。上诉人主张的“南翔小笼包”“南翔小笼”均属于通用名称，而上诉人成某在乙134公司经营的南翔馒头店之后，其企业字号显然对成某在先的“南翔馒头店”不具有在先权利。二、基于乙134公司经营的南翔馒头店与南翔镇日华轩点心店、吴某2、城隍庙豫园长兴楼之间的传承关系，以及乙134公司提交的相关证据，乙134公司的相关宣传行为与事实相符，不构成虚假宣传的不正当竞争行为。综上，乙134公司请求本院驳回上诉人的上诉请求。
丑公司向一审法院提出诉讼请求，请求判令：1.戊公司、戊公司豫园店、壬公司、壬公司南丑公司商品名称及企业字号的不正当竞争行为；2.戊公司、戊公司豫园店、壬公司、壬公司南翔馒头店立即停止虚假宣传行为；3.戊公司、戊公司豫园店、壬公司、壬公司南翔馒头店共同在上海《文汇报》《新民晚报》《东方早报》上发布声明，消除影响；4.戊公司、戊公司豫园店、壬公司、壬公司寅公司经济损失及为制止侵权行为所支出的合理费用共计人民币3,000,000元(以下币种均为人民币)。
一审法院经审理查明：
一、丑公司的经营标记有关的事实
丑公司注册成某于1993年2月10日，卯公司，注册资本23,000,000元，经营范围包括生产各类速冻米面制品，蔬菜的收购。
丑公司明确，其主要生产“南翔”牌小笼包等速冻食品。丑公司网站内“产品中心”栏目下，包含名为“南翔小笼包”“南翔金麻饼”“上海云吞”等产品，其中对“南翔小笼包”产品的介绍中，展示多款名为“南翔小笼包”的袋装商品图片，显示袋装商品外包装正面有大号“南翔小笼包”字样，同时在左上角有图样。此外，丑公司提交其与案外人于1999年签订的《工矿产品购销合同》、于2000年签订的《购销合同》，显示所记载的产品名称有“南翔小笼包”字样；在1996年11月的上海市产品质量监督检验所《检验报告》中，受检的产品名称“南翔小笼包”，辰公司；提交的《外观设计专利证书》中，显示外观设计名称为包装袋片材(南翔小笼包)，专利申某日为2008年5月14日。
另，丑公司持有多个图样商标，具体包括：巳公司经核准注册第260205号商标，核定使用商品为第38类小笼包、云吞、春卷、蒸饺、菜包，有效期自1986年8月20日至1996年8月19日。该商标后经核准续展注册在第30类，有效期至2026年8月19日。该商标经核准先后于1991年8月31日转让于上海佳味速冻食品厂、2003午公司，并于2014年1未公司。
上海佳味速冻食品厂经核准注册第640055号“”商标，核定使用商品为第30类汤圆、水饺、八宝饭等，有效期自1993年5月7日至2003年5月6日。该商标后经续展，有效期至2023年5月6日。该商标经核准于2003午公司，并于2014年1未公司。
上海佳味速冻食品厂经核准注册第808760号“”商标，核定使用商品为第30类小笼包、云吞、春卷、蒸饺等，有效期自1996年1月21日至2006年1月20日。该商标后经续展，有效期至2026年1月20日。该商标经核准于2003午公司，并于2014年1未公司。
上海佳味速冻食品厂经核准注册第1023475号“”商标，核定使用商品为第30类豆制品、肉馅饼、馒头、豆包等，有效期自1997年6月7日至2007年6月6日。该商标后经续展，有效期至2027年6月6日。该商标经核准于2003午公司，并于2014年1未公司。
丑公司经核准注册第11749973号“”商标，核定使用商品为第30类馅饼、比萨饼、糕点等，有效期自2014年4月28日至2024年4月27日。
二、丑公司主张的与其经营传承、沿革相关的事实
丑公司认为南翔小笼源于南翔镇“日华轩”，后以南翔镇“吴家馆”制作的南翔小笼最佳，成为嘉定正宗南翔小笼的代表。其提交的多份资料显示，《申报》、嘉定区政协文史工作委员会编写的《嘉定文史资料》(第三十二辑)等提及“吴家馆”；嘉定博物馆编《疁城文博创刊三十周年成果汇编1985-2015下》所收录《申公司》一文提及“吴家馆的小笼馒头源自南翔镇的百年老店日华轩糕团店”；上海市嘉定区档案馆等编著的《嘉定觅痕—二十世纪四十年代嘉定县古镇市容拾忆》、上海市地方志办公室编《上海名镇志》(2003年出版)等提及吴家馆及其南翔紧酵小笼馒头。
根据上海市嘉定区某地编写的《嘉定县简志》(2008年出版)记载，1949年全县有饮食店182家、饮食摊658家，酉公司，1956年城区200余家饮食店(摊)并成13家。
戌公司联合社系为基层供销社集资办厂、开店、组织横向经济联营提供服务。1994年4月18日，经上海市嘉定区人民政府批复，改建为上海市嘉定区供销合作总社，亥公司仍为两块牌子，一套班子。该社主管的企业包括19甲23公司乙24公司，该饭店地址在XX城XX街XX号，其附属单位包括东坡桥点心部、州桥点心部等，1989年2月21日，丙25公司联合社批复，该饭店更名为嘉定凤巢酒家。
丑公司提交多份文献资料印证“吴家馆”更名情况。其中，徐燕夫主编的《嘉定镇志》(1994年出版)记载吴家馆创制紧酵小笼馒头，于1956年公私合营，丁26公司；上海市嘉定区某地编《嘉定纵横》(1995年出版)记载，20年代城中东坡桥西堍吴家馆(现凤巢酒家)制作的面点“紧酵馒头”受消费者喜爱，南翔小笼馒头的声誉因此传播到了上海；上海市嘉定住宅志编纂领导小组编的《嘉定住宅志》(1999年出版)记载百年老店“吴家馆”今改称为凤巢酒家。
1988年，戌公司筹建并作为主管部门主管上海佳味速冻食品厂，巳公司投资设立，设立目的是增建出口“南翔小笼”新流水线，批准机关为上海市政府，属“94专项”项目，生产经营南翔小笼包、速冻食品。1989年10月17日，经嘉定县计划委员会批复认为上海佳味戊27公司的全民性质人员，故同意该厂改变县办全民企业性质。己28公司、陈新涛(1990年1庚29公司党委书记、监事长)、顾惠明(辛30公司经理)、王建华(上海佳味速冻食品厂厂长)联合出具的《证明材料》记载“历史上嘉定县城中经营小吃、点心最出名的是吴家馆，原吴家馆在南翔镇开店，抗日战争前搬迁到嘉定县城东浦桥西堍(XX城XX街XX号)。吴家馆经营的小笼馒头等点心继承了南翔小笼……1962年因公私合营后进行商业布点，壬31公司(现凤巢酒家)。1988年，因小笼包出口业务需要，建立上海佳味速冻食品厂，正宗南翔小笼包制作师傅全部进入上海佳味速冻食品厂捏制小笼。”
1993年2月，经上海市人民政府批准，癸32公司成某，企业类型为中外合资经营企业，子33公司、丑34公司、寅35公司，经营范围为生产销售各类速冻食品、食品来料加工及食品包装的制造，企业地址在上海市嘉定县XX路XX号(上海佳味速冻食品厂内)。丑公司提交多份材料，以证明上海卯36公司的关联、承继关系，包括：丑34公司于1992年12月18日出具的《委派书》记载“辰37公司：我公司与上海佳味速冻食品厂、寅35公司巳38公司，根据有关合同规定，经研究决定，委派陈兰芬女士出任副董事长……”；华侨商业银行于1992年12月14日出具的《午39公司资信》记载“致：上海佳味速冻食品厂……该司于一九九二年十二月在我行开立支票往来户，往来情况正常……”；癸32公司第一次董事会决议记载“癸32公司董事会于1993年3月1日，未40公司(原上海佳味速冻食品厂)总经理办公室举行了第一次董事会会议……甲方：申41公司投资金额酉42公司包括房产权等……四、流动资产清查盘点1993年3月2日下午，对原上海佳味速冻食品厂流动资产进行清查盘点，经三方确认后，戌43公司……原上海佳味速冻食品厂工人，女性45岁以下，亥44公司工作，甲45公司合同制工，乙46公司与其签约……”。此外，多份《癸32公司企业人员登记表》显示，相关丙47公司经营部、上海佳味速冻食品厂。
2013年9月10日，癸32公司丁48公司，戊49公司现名。
审理中，丑公司确认“吴家馆”己50公司并无档案登记，认为因解放后私营饮食店收归国有，“吴家馆”亦如此。
另查，庚51公司于1996年9月14日成某，对此，上海佳味速冻食品厂还曾出具《关于同意使用“辛52公司”名称的函》，丑公司据此认为该事实亦可反映其对“南翔小笼”字样的权利。
三、丑公司经营影响力相关的事实
《1988上海文化年鉴》壬53公司癸54公司“梅林”和“南翔”牌速冻南翔小笼包获1987年上海市优质食品名单。《地区经济开发信息丛书上海卷嘉定》(1989年出版)子55公司联合社的介绍中，提及其管辖全县商业批发、零售和饮食服务行业，丑56公司，寅57公司经营部生产的速冻南翔小笼包获得“上海市优质产品”称号。《中国重要出口商品及生产企业大辞典》(1989年出版)收录上海佳味速冻食品厂，提及“梅林”牌、“南翔”牌南翔小笼包为主的系列速冻食品，产品销往日本、香港，并介绍自1981年建成投产，品质优异，曾获上海市优质产品、上海市出口优质产品、全国首届食品博览会银质奖。《中国工业企业全集上海卷》(1993年出版)记载，上海佳味速冻食品厂的系列产品远销日本、香港、台湾及东南亚地区，国内在江浙沪皖有400多家销售点，“梅林”和“南翔”牌南翔小笼包在1988年获首届中国食品博览会名特优产品银奖，1989年获得中商部优质产品金鼎奖。《食品工业》1990年第2期记载上海佳味速冻食品厂由嘉定县供销合作联社投资兴办，主要生产南翔小笼包等产品，远销日本、香港等地区。1993年出版的《中华老字号》(第一册)收录有上海佳味速冻食品厂及其南翔小笼馒头。《中国食品工业年鉴1993-1996》(1997年出版)卯58公司前身为上海佳味速冻食品厂，生产的南翔牌速冻南翔小笼包等享誉海内外，被评为市优质产品等，获首届全国食品博览会银奖等，被评为“中华老字号企业”。《上海老店.大店.名点》(上/下册)(1998年出版)、《新上海旅游商务购物指南》(2000年出版)均记载，癸32公司的前身为上海佳味速冻食品厂，是以生产“南翔”牌南翔小笼包等速冻系列食品为主的上海地区最早生产出口速冻食品的专业企业，产品远销国内外市场。1993年《嘉定年鉴》记载1993年销售额千万以上的骨干企业中包括“癸32公司(原上海佳味速冻食品厂)”。此外，1986年至1999年期间，文汇报、新民晚报多次报道“巳公司的速冻南翔馒头”“上海佳味速冻食品厂的南翔小笼”“上海南翔速冻点心厂的南翔小笼馒头”“癸32公司的南翔小笼包”等。
1994年，癸32公司生产的“南翔牌”南翔小笼包荣获“94中国特产精品称号”；1996年、1999年，癸32公司生产的南翔牌速冻小笼包获评中华全国供销合作总社评选的1996年度、辰59公司名牌产品称号；1996年，癸32公司生产的“南翔牌”冷冻米面食品获评嘉定区计划经济委员会、嘉定区技术监督局评选的“质量信得过产品”；1997年，癸32公司生产的南翔牌小笼包、上海云吞等速冻食品被浙江日报、浙江省技术监督局等确认为“97购物首选品牌”；2000年，癸32公司的“南翔小笼馒头”被中共上海市农村工作委员会、新民晚报评为2000年度“沪郊百宝”；2001年，癸32公司的“南翔牌”南翔小笼包荣获上海市2001年食品评比名特新品奖；2008年、2009年，癸32公司“南翔小笼包”被上海市食品协会、上海市冷冻食品行业协会评定为2008年度、2009年度上海名优食品；2017年10月，甲公司“南翔小笼包”被上海市食品协会、上海市冷冻食品行业协会评选为2017年度上海名优食品，有效期2年；甲公司“南翔小笼包”还被上海市食品协会、浙江省食品协会等单位组成的长三角地区(城市)食品(工业)协会联席会评定为“长三角名优食品”，有效期2020年10月至2023年9月。此外，1993年，国内贸易部颁发证书，认证上海嘉定佳味速冻食品厂为中华老字号；2001至2005年期间，癸32公司获评上海市商业系统文明单位、守合同重信用企业等。
2006年、2009年，癸32公司注册并使用在小笼包上的“”商标被认定为“上海市著名商标”，有效期分别自2006年至2008年，2009年至2011年；2008年，癸32公司“南翔”牌速冻小笼被首届上海市民健康科普周活动办公室授予“市民信得过的健康产品”称号；2011年，癸32公司注册商标“南翔”被认定为“中华老字号”；2019年2月1日，在上海市知识产权局公布的第五批上海市重点保护的商标名录中，丑公司的、商标入选。
四、丑公司所主张不正当竞争行为有关的事实
2019年10月31日，丑公司代理人向某市浦东公证处申某保全证据公证。同日，在该公证处公证员、公证处工作人员的监督下，申某人的代理人分别至位于上海市黄浦区XX路XX园XX街XX号XX店(豫园路店)、上海市黄浦区某地七二○号第一食品三楼南翔馒头店(南京东路店)、上海市静安区某地湟普美食汇二楼南翔馒头店(吴江路店)、上海市徐汇区某地黄金世界商厦二楼南翔馒头店(淮海路店)，由申某人的代理人购买店内鲜肉小笼、馄饨等食品，并在店内取得打包袋、打包盒、纸巾、点单单据、发票等。上海市浦东公证处对前述公证情况分别出具(2019)沪浦证经字第2653号、第2654号、第2655号、第2656号公证书。
(2019)沪浦证经字第2653号公证书显示，南翔馒头店(豫园路店)的门头店招上使用“南翔馒头店”字样；店内墙壁、宣传册、桌位卡牌处、纸巾、打包纸袋、打包盒、一次性筷子包装上有“南翔馒头店”图文标识，其中“南翔”二字字体明显突出(具体图样见附件一)；菜单处有“南翔小笼馒头”的字样；墙壁上有大号“天下一笼”的文字、张贴的宣传图文有第一代至第六代传人的介绍、吴某在日华轩当学徒，1900年到豫园城隍庙地区发展的表述、“2014年在国家32项传统技艺中的传统面食制作工艺，南翔小笼馒头制作技艺被定为‘国家级非物质文化遗产’”的字样；店内宣传册有“创建于光绪二十六年”“馒头=包子”“正宗的南翔小笼包”“民间流传着没吃过城隍庙的南翔小笼馒头，就等于没到过上海一说”文字；名为“南翔小当家文化亲子活动”的宣传册中有“作为小笼鼻祖的百年南翔馒头店”字样。该店内巳60公司南翔馒头店，取得的《上海增值税普通发票》金额为68元，午61公司。
(2019)沪浦证经字第2654号公证书显示，南翔馒头店(南京东路店)门头店招使用“南翔馒头店”字样；店内张贴的宣传图文中有“……南翔小笼正宗传人吴某先生来到城隍庙九曲桥畔……取名长兴楼馒头店……豫园老城隍庙南翔小笼因此成为上海南翔小笼的正源与代表”文字；墙壁处还使用大字体的“南翔馒头店”字样(具体图样见附件二)；菜单中菜品包含“南翔特色大馄饨”；打包袋上有与(2019)沪浦证经字第2653号公证书显示一致的“南翔馒头店”图文标识；餐巾纸上亦有“南翔”二字字体明显突出的“南翔馒头店”图文标识(具体图样见附件三)。取证过程中在该店内消费支付29元。
(2019)沪浦证经字第2655号公证书显示，南翔馒头店(吴江路店)门头店招使用“南翔馒头店”字样；店内张贴的宣传图文中有“南翔小笼”“天下一笼”“2014年在国家32项传统技艺中的传统面食制作工艺，南翔小笼馒头制作技艺被定为‘国家级非物质文化遗产’”字样；菜单正面包含“天下一笼”字样；点单小票中有“南翔特色大馄饨”字样；餐巾纸、打包塑料袋、一次性筷子包装上有与(2019)沪浦证经字第2653号公证书显示一致的“南翔馒头店”图文标识；打包塑料袋背面有“南翔馒头店创建于清光绪二十六年(公元一九零零年)……民间流传着没吃过城隍庙的南翔小笼馒头，就等于没到过上海一说……”文字。取证过程中在该店内消费支付22元。
(2019)沪浦证经字第2656号公证书显示，南翔馒头店(淮海路店)的门头店招上使用“南翔馒头店”字样；店内张贴的宣传图文中有“要品尝正宗南翔小笼无需远去上海豫园，在本店即可”字样；点菜单中有“鲜肉小笼(南翔)”“虾仁小馄饨(南翔)”字样；打包盒处有“笼的传人”字样；桌位卡牌、打包塑料袋上有与(2019)沪浦证经字第2653号公证书显示一致的“南翔馒头店”图文标识；打包塑料袋背面有与(2019)沪浦证经字第2655号公证书所显示相同的文字。取证过程中在该店内消费支付57元。
2019年10月31日，丑公司的代理人向某市浦东公证处申某保全证据公证。同日，在该公证处公证员、公证处工作人员的监督下，申某人的代理人在其本人携带至该处的手机内打开“大众点评”应用程序，搜索“南翔馒头店”，结果显示地址位于XX路XX园XX街XX号“南翔馒头店”，店铺图片中包括与(2019)沪浦证经字第2653号公证书显示一致的“南翔馒头店”图文标识，在精选点评中，多个点评提及“南翔小笼”“南翔小笼包子店”，有的点评认为“和南翔老街的小笼包完全不同味道”，有的点评对口味评价为一般，点评所附图片中显示菜单中有“特色南翔小笼包”“南翔小笼系列”字样。搜索“南翔馒头”，查看南翔馒头店(吴江路店)、南翔馒头店(南京东路店)，在精选点评中所附图片显示点单小票有“鲜肉小笼(南翔)”“上海炒面(南翔)”“椰奶(南翔)”等字样；查看南翔馒头店(淮海路店)，在精选点评中所附图片显示菜单上有“南翔小笼”，点单小票有“鲜肉小笼(南翔)”字样。上海市浦东公证处对此出具(2019)沪浦证经字第2657号公证书。
丑公司认为，未62公司中使用的“南翔馒头店”图文标识突出使用“南翔”二字，缩小馒头店三字，以及在菜单、点菜小票中使用“南翔小笼”“南翔小笼馒头”“特色南翔小笼包”“南翔特色大馄饨”“鲜肉小笼(南翔)”“上海炒面(南翔)”等字样，申63公司的商品名称、企业字号；使用大字体的“南翔”字样，申63公司企业字号；在各门店内张贴的的宣传图文、宣传册等处所载“天下一笼”“小笼鼻祖”“笼的传人”“2014年……国家级非物质文化遗产”“上海南翔小笼的正源与代表”“……没吃过城隍庙的南翔小笼馒头，就等于没到过上海一说”等内容属于虚假宣传。
丑公司就前述公证支出公证费12,000元，并提交对应的发票。
五、戊公司、戊公司豫园店、壬公司、壬公司南翔馒头店抗辩的与其经营传承、沿革相关的事实
戊公司成某于1999年1月7日，注册资本60,000,000元，经营范围包括餐饮企业管理，实业投资，食品销售，餐饮服务(限分支机构经营)。戊公司豫园店成某于2008年11月17日，戊公司的分支机构。
壬公司成某于1987年11月25日，注册资本3,883,761,964元，经营范围包括金银饰品、珠宝玉器、工艺美术品等的批发和零售、餐饮企业管理(不含食品生产经营)、食堂(不含熟食卤味)等。壬公司南翔馒头店成某于1989年7月30日，壬公司的分支机构。
戊公司、戊公司豫园店、壬公司、壬公司南翔馒头店认为“紧酵小笼大肉馒头”制法由南翔镇日华轩点心店黄明贤始创，后由其店内学徒吴某2(即吴某)等人于1900年至城隍庙豫园开设“长兴楼”，制作南翔小笼，后该店更名为南翔馒头店。戊公司、戊公司豫园店、壬公司、壬公司南翔馒头店提交的资料显示，1930年至1949年，《申报》多篇报道提及“城隍庙南翔馒头”“老长兴楼南翔馒头店”“城隍庙内87号南翔馒头店”等；《上海饮食服务业志》(上海市专志系列丛刊)记载，光绪二十六年(1900年)老城隍庙开设长兴楼南翔馒头店；2005年出版的《上海通志》亦记载清光绪二十六年南翔人吴某建长兴楼，后改名南翔馒头店；二十世纪八十年代至今，《文汇报》《经济参考报》《解放日报》《新民晚报》等报刊的相关报道也介绍南翔小笼包由黄明贤创制，吴某学艺后到城隍庙开设长兴楼，该楼后更名南翔馒头店。2018年，中国共产党上海市嘉定区委员会宣传部运营的微信公众号“上海嘉定”发布来源于上海市地方志办公室的《南翔馒头小考，带你了解上海小笼的前世今生》一文，该文内认为南翔小笼馒头缘起日华轩，另辟蹊径在豫园，同时认为相关“志书中涉及相关人物及其他细节的描述基本相同：‘曾在黄明贤店中学徒的吴某2与制作师赵秋荣，前往城内邑庙(XX城XX庙XX园)，将豫园九曲桥旁的楼阁船舫厅租下，名长兴楼，主打南翔小笼，后改名南翔馒头店’”。
《上海市人民政府工商局商业调查表》记载，商店名称老长兴楼，地址XX路XX号，主营馒头，创设年月日为1900年1月1日。
1951年3月15日上海市人民政府工商局《工商业登记申某书(商业)》记载，申某人吴某2，店名长兴楼，地址XX路XX号，出资人为吴某2，但在年龄一栏填写为28。丑公司据此不认可该文件中吴某2身份的真实性。
壬公司南翔馒头店工商档案资料记载：1982年，南翔馒头店核发营业执照，地址为XX路XX号，经济性质为全民所有制；该店在《上海市商业企业登记表》中记录开业时间为1956年，经济性质为国营，酉64公司、戌65公司，主营点心，历史沿革(包括曾经使用过的企业名称)：长兴楼—朝阳点心店—南翔馒头店；1990年7月，亥66公司甲67公司政管理局出具证明，乙68公司拨给南翔馒头店经营所需资金；1999年5月31日，工商部门核发《营业执照》通知单显示，南翔馒头店隶丙69公司；2002年12月，南翔馒头丁70公司南翔馒头店，隶戊71公司；2019年10月，经核准变更为现名，己72公司。
戊公司于1999庚73公司、辛74公司设立，2009年变更由上海老城隍庙餐饮(集团)壬75公司(癸76公司)完全控股。根据上海老城隍庙餐饮(集团)壬75公司工商档案资料记载，在1988年6月18日上海市南市区某地关于《子77公司》变更为《上海老城隍庙饮食(集团)丑78公司》的批复中同意上海老城隍庙饮食(集团)丑78公司由包含南翔馒头店在内的多个单位组成，公司名称后续经多次变更后为现名。
审理中，戊公司、戊公司豫园店、壬公司、壬公司寅79公司负责(2019)沪浦证经字第2653号、2654号、2655号、2656号公证书所涉南翔馒头店(豫园路店)、南翔馒头店(南京东路店)、南翔馒头店(吴江路店)、南翔馒头店(淮海路店)的整体运营和走账，其中南翔馒头店(豫园路店)店铺卯80公司南翔馒头店，辰81公司豫园店；消费者在南翔馒头店各门店用餐后，巳82公司账户，该账户为最终账户，不再进行流转。
戊公司、戊公司豫园店、壬公司、壬公司南翔馒头店明确，其仅在餐馆从事现做现卖的经营，不从事速冻食品的经营。
六、戊公司、戊公司豫园店、壬公司、壬公司南翔馒头店经营有关的事实
经核准，上海南翔馒头店注册第772405号商标，核定使用服务项目为第42类餐馆,有效期自1994年11月21日至2004年11月20日。该商标后经续展有效期至2024年11月20日，并先后于2004年9月14日、2009年6月15日变更午83公司南翔馒头店、上海老城隍庙餐饮(集团)壬75公司。
上海老城隍庙餐饮(集团)壬75公司戊公司签订《商标使用合同》，未84公司在中华人民共和国的地域范围内使用第772405号商标，许可类型为普通许可，许可使用期限自2019年1月1日至2019年12月31日，后续期至2021年12月31日。
经比对，(2019)沪浦证经字第2653号、2654号、2655号、2656号公证书内所涉各门店多处所用“南翔馒头店”图文标识内“南翔”字样，与第772405号商标基本一致。
1989年，上海老城隍庙南翔馒头店“南翔小笼”被中华人民共和国商业部评为“商业部饮食业优质产品金鼎奖”。2006年11月7日，申85公司南翔馒头店注册商标“南翔”为中华老字号。2007年，“南翔小笼馒头制作工艺”获“上海市级非物质文化遗产”称号。2015年1月，酉86公司政管理局认定为上海市著名商标，有效期自2015年1月1日至2017年12月31日。2019年2月1日，在上海市知识产权局公布的第五批上海市重点保护的商标名录中，上海老城隍庙餐饮(集团)壬75公司的商标入选。
《文汇报》《新民晚报》《解放日报》《新闻晚报》《新华社经济资讯社》《新闻晨报》《解放日报》《上海青年报》《东方早报》《经济观察报》《上海商报》《中国新闻社》《食品与生活》等报刊，自1980年至2013年持续就南翔馒头店及其“南翔小笼”进行过相关报道，内容涉及接待外国首脑、入选为“中华老字号”、被认定为上海名小吃、进行产品创新和品牌升级、戌87公司等。
以“南翔馒头”“南翔馒头店”为关键词在网络中检索，在东方网、新浪网、携程网、微信公众号、大众点评网等平台中有一系列关于南翔馒头店的文章、媒体宣传报道，报道内容包括打卡网红、百年老店、人多生意好、中华老字号等。
戊公司、戊公司豫园店、壬公司、壬公司南翔馒头店提交大众点评网内2019年、2020年消费者对“南翔馒头店”的点评，有较多数量的点评内容包含“每次去上海必吃南翔”“来上海的必吃美食”“去城隍庙……南翔小笼馒头是我必吃不可的”“来上海必吃”等相关表述。戊公司、戊公司豫园店、壬公司、壬公司南翔馒头店据此认为在消费者中存在“来上海，要吃南翔馒头店小笼”或类似说法，不存在虚假宣传。
七、与本案有关的其他事实
丑公司亥88公司、戊公司豫园店、壬公司、壬公司甲89公司生产的速冻南翔小笼发生混淆，提交1992年9月21日《新民晚报》所刊登汪逸芳撰写《美丽的午餐》一文，该文记载“……从个体摊贩包好的现成肉饺，吃到天津的‘狗不理’包子……一直到上海城隍庙的名点南翔速冻小笼……”。
戊公司、戊公司豫园店、壬公司、壬公司南乙90公司的权利界限划分，丙91公司在餐馆招商及经营中使用“南翔”标识、进行虚假宣传，戊公司、戊公司豫园店、壬公司、壬公司丁92公司方至上海市浦东新区人民法院对丑公司戊93公司提起商标侵权诉讼，案号为(2019)沪0115民初84502号。戊公司、戊公司豫园店、壬公司、壬公司南翔馒头店为证明该事实提交多份2019年制作的公证书等证据，涉及“南翔小笼”餐饮门店环境及相关招商加盟、宣传等情况，并提交消费者误认为相关门店与豫园南翔小笼存在关系的网络点评。
审理中，各方当事人均明确在本案及上海市浦东新区人民法院所审理的案件之前，各方从未就南翔、南翔小笼等相关经营产生过纠纷。
另查，2014年，黄浦区和嘉定区联合就“南翔小笼馒头制作技艺”申报国家级非物质文化遗产代表性项目并入选，己94公司。2014年8月9日《上海商报》有关该技艺入选非物质文化遗产项目的报道内容中包括“嘉定区申遗工作负责人解释道……南翔小笼源起于嘉定，但申遗时却和黄浦区联手……涉及到正宗继承人之争……谁又传承了南翔小笼的制作精髓？目前已经无法考证，但经过相关部门口味方面的鉴定，目前位于南翔镇的“古猗园南翔小笼”手工艺相对来说最具原创性……黄浦区文化部门也认为，位于豫园的南翔馒头店继承了最正宗的馒头手艺，此次两区进行了联合申报。”与之有关的《上海市非物质文化遗产代表作申某书》中，记载申报项目类别“民间手工技艺”，申报人嘉定区南翔镇，其内容包括南翔镇日华轩黄明贤创始经营南翔大馒头，后旅沪南翔人聘请南翔师傅，在XX城XX庙XX店，挂名南翔小笼，1981年6月起，南翔小笼由嘉定作速冻处理进入国际市场等；《上海市非物质文化遗产名录申报书》记载的申报项目类别为“民间手工技艺”，申报人南翔馒头店，其包括日华轩黄明贤专卖小笼馒头，黄明贤儿媳妇的表弟吴某到店里学徒，并于1900年带着南翔馒头的制作技术，在XX庙XX楼的馒头店等。
本案的争议焦点为：一、戊公司、戊公司豫园店、壬公司、壬公司南翔馒头店是否实施了不正当竞争行为；二、若构成不正当竞争，戊公司、戊公司豫园店、壬公司、壬公司南翔馒头店应当承担何种民事责任。
一审法院认为，《中华人民共和国反不正当竞争法》(以下简称反不正当竞争法)的立法目的在于维护公平竞争的市场环境，保护经营者和消费者的合法权益，促进社会主义市场经济秩序健康发展，故要求经营者遵守商业道德、规范行为、诚信经营。本案中，丑公司庚95公司、戊公司豫园店、壬公司、壬公司辛96公司有一定影响的企业字号、商品名称及虚假宣传的不正当竞争行为，壬97公司戊公司、戊公司豫园店、壬公司、壬公司南翔馒头店均从事与食品经营有关的业务，具有同行业竞争关系，属于我国《反不正当竞争法》意义上的经营者，故本案纠纷可适用《反不正当竞争法》。
一、戊公司、戊公司豫园店、壬公司、壬公司南翔馒头店未实施造成消费者混淆的不正当竞争行为
丑公司戊公司、戊公司豫园店、壬公司、壬公司南翔馒头店均属于上海市长期以与“南翔”有关的标记从事经营“南翔小笼”食品的企业，与各方当事人经营有关的“南翔”商标均获“中华老字号”称号。癸98公司庚95公司、戊公司豫园店、壬公司、壬公司辛96公司有一定影响的企业字号“南翔”、有一定影响的商品名称“南翔小笼”“南翔小笼包”的不正当竞争行为，实际涉及到双方对与“南翔”有关的经营标记是否有使用的权利，以及在均有使用权利的情况下如何划分界限的争议。对此，需要综合历史、现状、公平等因素加以评析。
其一，从历史渊源看，当事双方均认可南翔小笼由日华轩的黄明贤创制，并提交相关文献资料以佐证。丑公司子99公司“吴家馆”及其“南翔紧酵小笼馒头”有关，丑100公司提交的证据看，《疁城文博创刊三十周年成果汇编1985-2015下》所收录《申公司》一文提及“吴家馆的小笼馒头源自南翔镇的百年老店日华轩糕团店”，《嘉定觅痕—二十世纪四十年代嘉定县古镇市容拾忆》、上海市地方志办公室编《上海名镇志》等资料记载吴家馆及其南翔紧酵小笼馒头，丑公司虽未提交具体的企业档案资料以直接证明因公私合营，“吴家馆”寅101公司卯102公司，但根据《嘉定县简志》所记载嘉定城区内饮食店(摊)合并，并考虑到公私合营的特殊历史阶段的影响，辰103公司联合社所承担的经济职责之事实，以及《嘉定纵横》《嘉定住宅志》巳104公司下属凤巢酒家即原吴家馆，己28公司、午105公司党委书记、监事长陈新涛等出具的《证明材料》未106公司(现凤巢酒家)等证据，在无相反证据的情况下，一审法院认定“吴家馆”申107公司；自1988年起，上酉108公司投资设立后，该公司“正宗南翔小笼包制作师傅全部进入上海佳味速冻食品厂捏制小笼”，并生产经营速冻南翔小笼包；1993年2月，丑公司戌109公司的企业名称，成某时所在地址即上海佳味速冻食品厂原址，设立期间的有关文件反映原上海佳味速冻食品厂流动资产、亥110公司，丑公司提交的部甲111公司经营部、上海佳味速冻食品厂等，可以反映上海卯36公司的关联、承继关系。上述事实反映，丑公司与“吴家馆”之间存在一定的历史联系，基于“吴家馆”与“南翔小笼”的关联，丑公司与“南翔小笼”亦存在一定的历史渊源关系，从而其使用“南翔”相关经营性标记具有一定的历史依据。
与之相对，戊公司、戊公司豫园店、壬公司、壬公司南翔馒头店认为其传承于日华轩黄明贤的学徒吴某等人于上海县城城隍庙所开设“长兴楼”，后更名为南翔馒头店。从本案证据看，在1949年以前即有报道提及“长兴楼”“南翔馒头店”等，《上海饮食服务业志》《上海通志》等资料记载“吴某建长兴楼，后改名南翔馒头店”；“上海嘉定”微信公众号发布来源于上海市地方志办公室的《南翔馒头小考，带你了解上海小笼的前世今生》一文也认为相关志书均提及在黄明贤店中学徒的吴某2等人开设长兴楼，主打南翔小笼，后改名南翔馒头店；在《上海市人民政府工商局商业调查表》中，记载老长兴楼的创立时间为1900年，1982年南翔馒头店核发营业执照时相关文件亦记载历史沿革为“长兴楼—朝阳点心店—南翔馒头店”。根据前述相关的资料文件，至少可以确定以下事实：在二十世纪初由吴某(吴某2)建长兴楼，后改名南翔馒头店，制作并经营南翔小笼；虽在1951年3月15日上海市人民政府工商局《工商业登记申某书(商业)》中，长兴楼出资人吴某2填写年龄为28，丑公司据此不认可该文件中吴某2身份的真实性，但该文件尚不足以推翻长兴楼的创建日期，以及其后续更名南翔馒头店、经营南翔小笼的事实。南翔馒头店相关工商档案资料还显示，南翔馒头店经济性质后变更为全民所有制，先乙112公司、戌65公司、亥66公司、丙113公司、丁114公司(戊115公司)，己116公司南翔馒头店，戊公司豫园店的相关证照共存于南翔馒头店(豫园路店)内，也即两家主体均参与南翔馒头店(豫园路店)的经营，戊公司管理包括该店在内的多家南翔馒头店。上述事实反映，涉案南翔馒头店(豫园路店)庚117公司、戊公司豫园店、壬公司南翔馒头店与“南翔小笼”也存在一定的历史渊源关系，从而南翔馒头店使用“南翔”有关经营性标记亦有相应的历史依据。
其二，从长期经营所形成的现状看，上海佳味速冻食品厂于1988年设立的目的就在于“增建出口‘南翔小笼’新流水线”“生产经营南翔小笼包、速冻食品”，《1988上海文化年鉴》《地区经济开发信息丛书上海卷嘉定》《中国重要出口商品及生产企业大辞典》《中国工业企业全集上海卷》等书籍以及文汇报、新民晚辛118公司、上海佳味速冻食品厂的速冻南翔小笼包等速冻食品，反映至少自上世纪八十年代末，上海佳味速冻食品厂即开始生产销售“南翔”牌速冻南翔小笼包等速冻产品，相关产品获得多个奖项，并大量被媒体报道，作为出口商品被收录于《中国重要出口商品及生产企业大辞典》，该厂还被认定为中华老字号企业；1993年，与上海佳味速冻食品厂有关联、壬119公司成某后，仍持续从事包括速冻南翔小笼包在内的速冻食品的生产销售，并延续至今，相关产品亦获得多项荣誉，该企业及产品被多本书籍收录及被大量媒体报道，癸120公司及其有关联的上海佳味速冻食品厂长期在速冻食品类商品领域使用与“南翔”有关的标记进行经营。
与之相对，南翔馒头店以及其前身长兴楼，自建立后即在豫园提供与南翔小笼有关的餐饮服务，并持续至今，子121公司戊公司、戊公司豫园店、壬公司南翔馒头店经营、管理，足以证明的相关南翔馒头店长期在餐馆领域使用与“南翔”有关的标记进行经营。
其三，从既有权利看，上海佳味速冻食品厂、丑公司先后持有注册于第30类小笼包等食品上的商标，并在相关速冻食品上加以使用，该图样商标被认定为上海市著名商标、上海市重点保护商标、中华老字号等。上海南翔馒头店、丁114公司南翔馒头店、上海老城隍庙餐饮(集团)壬75公司先后持有注册于第42类餐馆的商标，戊公司经上海老城隍庙餐饮(集团)壬75公司授权取得对商标的使用权利，该商标亦实际被南翔馒头店相关餐饮门店使用，该图样商标亦被认定为上海市著名商标、上海市重点保护商标、中华老字号等。上述事实反映，丑公司戊公司、戊公司豫园店、壬公司、壬公司南翔馒头店分别在商品、服务领域取得或被授权使用“南翔”注册商标，双方对“南翔”经营标记均有相关的权利。
其四，丑122公司、戊公司、戊公司豫园店、壬公司、壬公司南翔馒头店均与“南翔小笼”存在一定的历史渊源，丑公司对与“南翔”有关的经营标记使用领域主要在速冻食品行业，戊公司、戊公司豫园店、壬公司、壬公司南翔馒头店的相关南翔馒头店对“南翔”有关的经营标记使用领域主要在餐饮服务行业，双方分别在商品、服务领域就“南翔”注册商标享有权利，且各方当事人均确认，在本案及上海市浦东新区人民法院(2019)沪0115民初84502号案件之前，从未就对方与“南翔小笼”有关的经营产生过纠纷，反映双方实际上在长期经营中共存，且双方在长期经营的过程中，均持续获得包含中华老字号在内的各类荣誉、受到书刊媒体的大量介绍和报道，足以证明双方在各自经营所在领域具有较高的知名度，故从公平角度出发，双方的“南翔”相关经营标记仍应在市场中共存。在确定双方对“南翔”有关的经营标记的权利界限时，充分考虑前述历史渊源、长期经营所形成的客观现状、既有权利的情况，寅123公司戊公司、戊公司豫园店、壬公司、壬公司南翔馒头店各自在历史长期经营中所形成的既有的使用领域、范围、方式来划分权利边界，丑公司戊公司、戊公司豫园店、壬公司、壬公司南翔馒头店应在该权利边界范围内诚信经营。癸98公司认为涉案相关南翔馒头店使用的“南翔馒头店”图文标识突出使用“南翔”二字，缩小馒头店三字，以及在菜单、点菜小票中使用“南翔小笼”“南翔小笼馒头”“特色南翔小笼包”“南翔特色大馄饨”“鲜肉小笼(南翔)”“上海炒面(南翔)”等字样，卯124公司有一定影响的企业字号、商品名称的不正当竞争行为，对此，一审法院认为，丑公司上述主张的不正当竞争行为是否成某，辰125公司、戊公司豫园店、壬公司、壬公司南翔馒头店的被诉行为是否超出前述权利边界加以判定。
首先，涉案相关南翔馒头店从事的是餐饮服务，未超出南翔馒头店长期以来对“南翔”经营标记的使用所形成的经营使用领域的边界。
其次，涉案相关南翔馒头店内所提供的“南翔小笼”“南翔小笼馒头”“特色南翔小笼包”“南翔特色大馄饨”“鲜肉小笼(南翔)”“上海炒面(南翔)”等菜品，系在餐馆内以现做现卖的方式提供，并非以速冻食品的方式对外提供，故亦未超出南翔馒头店长期以来对“南翔”经营标记的使用所形成的使用范围的边界。
再次，戊公司经授权，对商标取得使用权，该商标核定使用的范围为第42类餐馆，故涉案相关南翔馒头店有权在其店内使用商标。涉案公证显示，涉案相关南翔馒头店多处所使用“南翔馒头店”图文标识中“南翔”字样，与商标基本一致，故属于使用其获得授权的注册商标的行为；在菜单、点菜小票等处显示的菜品名称包含“南翔”二字，巳126公司、戊公司豫园店、壬公司、壬公司南翔馒头店在餐馆服务领域就商标享有专用权，上述在现做现卖的菜品上使用“南翔”相关字样，并未超出服务商标合理使用的范围，在涉案相关南翔馒头店有关的环境下，消费者也不会误认上述菜品午127公司及其经营存在特定联系，从而引发混淆。整体而言，涉案相关南翔馒头店仍是在其餐馆内相应的店招、提供的餐饮用具、菜单菜品等处使用“南翔”相关标记，未超出南翔馒头店长期以来对“南翔”经营标记的使用所形成的使用方式的边界。
综上，涉案相关南翔馒头店未128公司、戊公司豫园店、壬公司、壬公司南翔馒头店对其“南翔”相关经营性标记使用的权利界限，未造成消费者混淆，申129公司的相关主张，一审法院不予支持。
二、戊公司、戊公司豫园店、壬公司、壬公司南翔馒头店未实施虚假宣传的不正当竞争行为
《反不正当竞争法》规定，经营者不得对其商品(包括服务)的性能、功能、质量、销售状况、曾获荣誉等作虚假或者引人误解的商业宣传，欺骗、误导消费者。构成虚假宣传的不正当竞争行为，应以经营者宣传的信息虚假或引人误解为前提。
丑公司认为在涉案相关南翔馒头店内张贴的的宣传图文、宣传册等处所载“天下一笼”“小笼鼻祖”“笼的传人”“2014年……南翔小笼馒头制作技艺被定为‘国家级非物质文化遗产’”“上海南翔小笼的正源与代表”“……没吃过城隍庙的南翔小笼馒头，就等于没到过上海一说”等内容属于虚假宣传，对此，一审法院认为，如前文所述，一审法院认定涉案南翔馒头店与“南翔小笼”存在一定的历史渊源关系，故其“笼的传人”“上海南翔小笼的正源与代表”等宣传其与南翔小笼存在传承关系的表述，尚不构成虚假信息；对于涉案南翔馒头店所宣传的“天下一笼”，从该词汇含义看，可以被理解为“天下第一小笼”，该绝对化的用语虽不符合相关广告法律法规的规定，但尚未构成《反不正当竞争法》意义上的虚假宣传行为；对于涉案南翔馒头店所宣传的“……没吃过城隍庙的南翔小笼馒头，就等于没到过上海一说”，戊公司、戊公司豫园店、壬公司、壬公司南翔馒头店提交多条消费者的评论，确实有“来上海的必吃美食”“去城隍庙……南翔小笼馒头是我必吃不可的”“来上海必吃”等表述，故相关宣传并非毫无依据，不构成虚假宣传。关于涉案南翔馒头店所宣传的“2014年……南翔小笼馒头制作技艺被定为‘国家级非物质文化遗产’”，2014年，嘉定区与黄浦区联合申报“南翔小笼馒头制作技艺”为国家级非物质文化遗产并获评，故被诉所宣传的信息具有事实依据，不属于虚假信息，况且相关申报材料内容亦提及“城隍庙的南翔馒头店”，酉130公司有关非物质文化遗产的宣传，难言构成虚假宣传。关于南翔馒头店内名为“南翔小当家文化亲子活动”宣传册中有“作为小笼鼻祖的百年南翔馒头店”字样所涉及的宣传，考虑到南翔馒头店的创办人吴某与南翔小笼的创制者日华轩的黄明贤的历史联系，虽“鼻祖”一词可能涉及绝对化的用语从而不符合相关广告法律法规的规定，但被诉的相关宣传尚未构成《反不正当竞争法》意义上的虚假宣传行为。综上，整体而言，丑公司所主张的行为并未构成虚假宣传行为，戌131公司的有关主张，一审法院不予支持。
综合上述，丑公司在本案所主张存在的不正当竞争行为均不成某，亥132公司、戊公司豫园店、壬公司、壬公司南翔馒头店承担相应的民事责任，无事实和法律依据，一审法院均不予支持。
一审法院根据《中华人民共和国反不正当竞争法》第二条、《中华人民共和国民事诉讼法》第六十四条第一款规定，判决：甲133公司的诉讼请求。一审案件受理费30,800元，丑公司负担。
本院二审期间，各方当事人均未提交新的证据。
本院经审理查明，一审法院查明的事实属实，本院予以确认。
本案中各方当事人的争议焦点在于：乙134公司在本案中主张的不正当竞争行为。
本院认为，首先，乙134公司在一审中提交的《申报》《上海饮食服务业志》《上海通志》《文汇报》《经济参考报》《解放日报》《新民晚报》等报刊杂志的相关报道，上海市地方志办公室的《南翔馒头小考，带你了解上海小笼的前世今生》一文、《上海市人民政府工商局商业调查表》、上海市人民政府工商局《工商业登记申某书(商业)》、壬公司南翔馒头店工商档案资料等证据互相印证，较为清晰的勾勒出：南翔镇日华轩点心店黄明贤首创南翔小笼，后日华轩内学徒吴某(吴某2)于二十世纪初(1900年)，在城隍庙内XX路XX号开设长兴楼，制作、经营南翔小笼，后改名南翔馒头店的事实。丑公司质疑的《工商业登记申某书(商业)》中的个别填写内容，显然并不足以否定上述“南翔馒头店”的历史沿革情况。更何况根据《上海市商业企业登记表》、壬公司南翔馒头店工商档案资料记载，南翔馒头店自1956年起转为国营后，始终在XX路XX号经营。丙135公司负责本案南翔馒头店(豫园路店)、南翔馒头店(南京东路店)、南翔馒头店(吴江路店)、南翔馒头店(淮海路店)的整体运营和走账；壬公司南翔馒头店，戊公司豫园店则共同经营南翔馒头店(豫园路店)；壬公司丁136公司，该些事实与前述“南翔馒头店”的历史沿革情况相结合，亦足以证明，乙134公司共同经营的南翔馒头店(豫园路店)、南翔馒头店(南京东路店)、南翔馒头店(吴江路店)、南翔馒头店(淮海路店)与日华轩“南翔小笼”之间存在传承关系。本院对于，丑公司关于乙134公司与日华轩“南翔小笼”之间不具有传承关系的上诉主张，不予采纳。
其次，丑公司在本案中以乙134公司经营的涉案相关南翔馒头店，在其餐馆中使用的“南翔馒头店”图文标识突出使用“南翔”，以及在菜单、点菜小票中使用“南翔小笼”“南翔小笼馒头”“特色南翔小笼包”“南翔特色大馄饨”“鲜肉小笼(南翔)”“上海炒面(南翔)”等字样，卯124公司有一定影响的企业字号、商品名称的不正当竞争行为为由，提起本案诉讼。但根据本案中查明的事实，乙134公司经营、管理的相关南翔馒头店长期在餐馆领域使用与“南翔”有关的标识进行经营，壬公司南翔馒头店更是早在1982年，就已经获得了“南翔馒头店”的营业执照，戊137公司南翔馒头店已经在餐馆领域使用“南翔”有关的标识进行经营，乙134公司并被授权使用注册于第42类餐馆的商标。因此，乙134公司在其经营、管理的相关南翔馒头店使用与“南翔”有关的标识进行经营的行为，属于在其经营餐馆内合法使用其被授权使用的商标的行为，己138公司的不正当竞争，庚139公司的相关上诉意见，不予采纳。
最后，如上文所言，乙134公司共同经营的南翔馒头店(豫园路店)、南翔馒头店(南京东路店)、南翔馒头店(吴江路店)、南翔馒头店(淮海路店)与日华轩“南翔小笼”之间存在传承关系。涉案相关南翔馒头店内张贴的宣传图文、宣传册等处所载“天下一笼”“小笼鼻祖”“笼的传人”“2014年……南翔小笼馒头制作技艺被定为‘国家级非物质文化遗产’”“上海南翔小笼的正源与代表”“……没吃过城隍庙的南翔小笼馒头，就等于没到过上海一说”等内容，均存在一定的事实基础、客观依据，虽有一定程度的夸大，但尚不构成《反不正当竞争法》意义上的虚假宣传行为，庚139公司的相关上诉意见，不予采纳。
综上所述，丑公司的上诉请求不能成某，应予驳回；一审判决认定事实清楚，适用法律正确，应予维持。依照《中华人民共和国民事诉讼法》第一百七十七条第一款第一项规定，判决如下：
驳回上诉，维持原判。
二审案件受理费人民币30,800元，丁公司负担。本判决为终审判决。
审 判 长 何 渊
审 判 员 陈瑶瑶
审 判 员 杜灵燕
二〇二二年一月三十日
法官助理 杨青青
书 记 员 汤菁茜
附：相关法律条文
《中华人民共和国民事诉讼法》
第一百七十七条第二审人民法院对上诉案件，经过审理，按照下列情形，分别处理：
(一)原判决、裁定认定事实清楚，适用法律正确的，以判决、裁定方式驳回上诉，维持原判决、裁定；……
本案法律依据
中华人民共和国反不正当竞争法(2019修正) 第2条
中华人民共和国反不正当竞争法(2019修正) 第6条1款1项
中华人民共和国反不正当竞争法(2019修正) 第6条1款2项
中华人民共和国民事诉讼法(2021修正) 第177条1款1项
中华人民共和国民事诉讼法(2021修正) 第64条1款