天津市第三中级人民法院发布17件知识产权典型案例之十五：某公司与某文化传播公司商业诋毁纠纷案

天津市第三中级人民法院发布17件知识产权典型案例之十五：某公司与某文化传播公司商业诋毁纠纷案 【案情摘要】 某公司系国内知名早教公司，其生产并销售的儿童故事机产品有较高的市场占有率和网络销量。某文化传播公司主营业务为提供网上推广销售服务，某公司认为，甲公司在网络平台直播推广案外主体生产的故事机时，乙公司的故事机摆放在周围进行对比，并配以不当描述，丙公司的产品，损害其商业信誉，构成商业诋毁，丁公司戊公司存在虚假宣传行为，故诉至法院要求其停止侵权并赔偿经济损失及合理开支。 【裁判结果】 法院认为，某公司系儿童早教故事机研发、销售企业，某文化传播公司己公司委托，销售案涉故事机，两者均为从事儿童早教机销售行业的企业，提供的产品服务以及面向的客户群体存在重叠或交叉，具有同业竞争关系。某文化传播公司在网络平台带货过程中，乙公司产品摆放在其推广销售的产品周围，进行比较，并作出不当的评价，上述具有指向化的对比内容容易误导相关消费者，庚公司产品不如其推广销售的产品的误认，辛公司的产品，壬公司产品的声誉，构成商业诋毁，癸公司子公司经济损失及合理开支。 【典型意义】 本案系全市首例涉网络直播带货商业诋毁案，本案的审理对于规制数字经济平台中的直播带货行为，有效保障消费者的合法权益具有典型意义。作为数字平台经济发展的重要一环，直播带货市场已成为平台经济的重要组成部分，在直播带货过程中，为增强消费者购买意愿，商家在介绍其产品的功能时不仅配以生动形象的画面，而且往往会选择与同类产品进行比较，让消费者能够更全面了解其产品的优势，但商家在介绍其产品和功能时，应秉持诚实信用原则，对商品的品质、性能予以客观介绍，不能对其竞争对手的商品的性能和质量编造传播误导性信息或者虚假信息，而影响消费者的选择，否则就可能构成侵权,本案的裁判规则对类案具有指导参考意义。