江苏省无锡市中级人民法院发布2021年知识产权司法保护十大典型案例之十：网络直播商业诋毁纠纷案——直播并非法外地，祸从口出引纠纷

江苏省无锡市中级人民法院发布2021年知识产权司法保护十大典型案例之十：网络直播商业诋毁纠纷案 ——直播并非法外地，祸从口出引纠纷 基本案情 甲公司是一家专业生产防护用品的企业，其防晒服装等产品具有较高的知名度。被告杨某于2021年1月4日从原告离职。2021年4月20日，杨某在淘宝直播间推荐被告丙公司产品时，乙公司理念不一样，其目标是做极致性价比的产品，并称一般品牌的防晒衣提高价格再做直播，很多企业的防晒衣不具有防晒及防紫外线功能，所使用材料甚至对人体有害等。原告认为杨某贬低包括其在内的其他防晒衣生产者，构成商业诋毁。丙公司是产品的权利人和广告主，丁公司在其微信小程序公开承认丙公司相关品牌属于其旗下，也是广告主，两公司应当与杨某共同承担连带责任。丙公司戊公司债务承担连带责任，请求判令被告停止商业诋毁行为，丙公司、杨某、己公司共同赔偿其经济损失30万元及维权合理费用5万元，庚公司债务承担连带责任。法院经审理认为，辛公司的职务行为，其直播中关于要做极致性价比的产品，因理念分歧壬公司产品在性价比方面优于原告产品的意思，该争议内容在并无事实依据的情况下贬低了竞争对手，癸公司的产品，应当认定为商业诋毁行为，丙公司作为广告主应就直播内容承担责任，己公司并非广告主而无需担责。法院判决丙公司立即删除或屏蔽相关片段并赔偿原告经济损失及合理费用10.2万元，庚公司涉案债务承担连带责任。一审判决后，双方均未提起上诉，该判决已经生效。 案例点评 随着互联网的发展，网络直播作为一种新的社交媒体应运而生，既为大众提供了讯息传播和自我展示的机会，也为企业拓展销售渠道、打响知名度提供了捷径。但是，由于市场竞争的日趋激烈，网络直播在蓬勃发展的同时，各种虚假宣传、商业诋毁行为屡有发生、屡见不鲜、屡禁不止，成为互联网行业公害。一些企业在网络宣传中以明示或暗示的方式贬低竞争对手的产品，对竞争对手的企业商誉和整体形象均有重大影响，且扰乱了行业的有序竞争与良性发展。本案判决针对网络直播这一互联网新业态经营模式的特点，对网络直播行为划定了遵守法律及商业道德的界线，加强互联网产业下企业商誉的维护，营造公平有序的竞争环境。